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  • 광고의 역사

    광고의 역사 산업혁명에서 정보화사회까지 [ 양장 ]
    양정혜 저 | 한울아카데미 | 2009년 07월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    서양 광고의 기원부터 발전 과정을 연대 순으로 자세히 살펴본다. 1850년대부터 1990년대까지 시대별로 특징적인 광고의 형태를 중심으로 시대상을 반영한 광고의 면모를 보여주고 있다.

    절판

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  • TV-CM 제작 입문

    TV-CM 제작 입문
    신기혁,이영수 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 07월
    12,000원 포인트적립 360원
    광고 현장과 학계를 두루 거친 저자들이 기획부터 사전 준비, 제작, 후반 작업까지 텔레비전 광고의 모든 것을 설명하는 광고홍보학 교재이자 교양서적이다. 저자들은 현직에서 TV-CM을 제작했던 경험을 살려 TV-CM의 실체와 제작 과정의 전반을 명확하게 설명하고, 어떠한 자세로 TV-CM 제작에 임해야 하는가를 알려준다. ...
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  • 텔레비전광고의 시제와 초점

    내일을 여는 지식 문화예술-05
    텔레비전광고의 시제와 초점 세상에 우뚝 선 텔레비전광고의 비밀
    박완선 저 | 한국학술정보 | 2009년 07월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 130원
    광고가 시대에 따라 이미지의 외형뿐만 아니라 내재된 형식까지 달라질까라는 의문에서 시작하여 텔레비전 광고를 서사로 규정하여 내재된 형식과 요소 그리고 기술 등을 분석한 책이다. 주네트의 이론을 바탕으로 이것의 핵심인 시제와 초점에 따른 광고영상요소의 특성을 알아보고 그 형식들의 공통점을 살펴본다. 광고의...
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  • 크리에이티브 내비게이터

    크리에이티브 내비게이터 광고제작의 이론과 실제
    이화자 저 | 한경사 | 2009년 06월
    24,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    머리말 제1장 크리에이터의 조건 제2장 표현 전략론 제3장 아이디어 발상론 제4장 카피 작성론 제5장 제작 과정론 제6장 미디어 융합과 크리에이티브 혁명 부록 : 크리에이티브 실전 연습 찾아보기

    절판

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  • 크리에이티브 디렉터들과의 대화 미리보기

    크리에이티브 디렉터들과의 대화 스승이자 친구들인 ASIA
    이동수 저 | 소화 | 2009년 06월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 120원
    아시아의 유명한 크리에이티브 디렉터와의 대화를 통해 좋은 광고와 아이디어는 무엇인지 살펴본다. 광고에서 Creative는 설정된 마케팅 목표에 따른 광고 전략을 달성시키기 위한 가장 강력한 수단으로 그 핵심은 아이디어이다. 유명한 크리에이티브 디렉터들의 사례를 통해 그들은 어디서 아이디어를 얻고 그것을 광고에 ...
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  • 미디어 빅뱅과 광고문화

    미디어 빅뱅과 광고문화 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 06월
    15,000원 포인트적립 450원
    광고와 사회는 어떻게 소통하고 있는가변화하는 매체환경은 사회문화적으로 광고, 브랜드 커뮤니케이션 및 소비자 브랜드 경험에 엄청난 변화를 가져오고 있다. MP3 플레이어를 귀에 꽂고 채팅을 하는 학생이나 DMB를 틀어놓고 신문을 보는 직장인의 모습이 더 이상 낯설지 않다. 이러한 상황에서 미래의 광고는 어떤 매체...
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  • 광고라 하는 것은

    광고라 하는 것은 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화
    마정미 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 05월
    15,000원 포인트적립 450원
    개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 '광고'를 통해 분석한 책이다. 120년 광고사를 살핌으로써 한국의 사회문화 변천사를 읽을 수 있는 이 책은 광고 크리에이티브의 특징과 변화도 놓치지 않고 있다. 각 시대의 광고 환경을 살핀 후, 광고 크리에이티브와 문화도 소개하고 있다. 이를 통해 소비문...
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  • 컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발

    내일을 여는 지식 경영경제-04
    컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발
    장택원 저 | 한국학술정보 | 2009년 04월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 80원
    컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있는 분석 기법이다. 특히 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 알려져 있어 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용되고 있다. 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 ...
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  • 2008년 TV광고 호감도 분석

    2008년 TV광고 호감도 분석 CM Value Annual Report [ CD 1 포함, 양장 ]
    한국CM전략연구소 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 04월
    100,000원 포인트적립 3,000원
    광고 효과를 금액으로 환산한 한국 최초의 TV광고 데이터북2005년부터 소비자 1200명의 규모로 TV광고 호감도 조사 'CM Value'를 실시해 오고 있는 한국CM전략연구소의 2008년 조사 보고서이다. 2008년 한 해 동안 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개하고, TV광고의 트렌드를 진단하며, 18개 업종 116개 ...

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  • 광고 이론과 전략

    광고 이론과 전략
    이희욱 등저 | 영남대학교출판부(知YU智) | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    광고가 없는 현대사회는 이제 상상도 하기 힘든 시대가 되었다. 길거리, 신문, 방송, 인터넷에서 날마다 광고와 마주치고 있으며, 광고는 문화로 인간이 공유하고 있는 많은 것을 구성하고 있다. 광고는 더 이상 판매를 수단으로만 이용되는 것이 아니라, 사회의 흐름을 파악하고 변화의 주류를 형성하는 주체가 되었다. 트...

    품절

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  • 광고로 읽는 언어학

    광고로 읽는 언어학
    이재원 저 | 공감in | 2009년 03월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    광고를 소재로 언어 또는 언어학의 여러 개념들을 광고언어에 기대서 쉽게 설명한 책이다. 또한 광고언어를 바라보는 여러 가지 방향을 제시함으로써, 광고에 관심을 갖고 언어학게 관심을 갖는 사람들이라면 누구나 쉽게 접할 수 있게 하였다.모리스 드니는 "평범한 화가는 사과를 먹고 싶지만, 세잔의 사과는 마음에 말을...

    품절

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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고 속의 성차별

    광고 속의 성차별
    박은하 저 | 소통 | 2009년 02월
    15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원
    텔레비전 광고 자료를 대상으로 성차이어와 성차별어의 실태와 그것에 대한 화자들의 인식을 조사·분석을 시도한 책이다. 더빙된 영화에서 여성과 남성이 쓰는 말이 다른 것처럼, 성차이어와 성차별어는 광고에도 녹아있다. 이 책은 텔레비전의 광고를 보고 음성 언어를 중심으로 하여, 학생과 일반인을 대상으로 설문조사...
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  • 광고비평방법

    나남신서-1376
    광고비평방법
    김병희,강승구,원용진 공저 | 나남 | 2009년 01월
    9,500원 포인트적립 0원
    이 책은 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라는 측면을 파악하면서 최근 늘어난 광고관련 글들의 담론수준에 대한 문제의식으로 광고비평의 체계적인 지침을 제시하고 있다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반...
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  • 홍보학 연구 제12-2호

    홍보학 연구 제12-2호
    조정열 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 12월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지이며, 매년 2회 발간되는 『홍보학연구』의 12-2호이다. 공익 캠페인, 사회적 이슈관리와 주창(advocacy) 광고, 대 공중 커뮤니케이션 모델, 조사, 기타 모든 조직체와 공중 간의 커뮤니케이션과 관련된 문제들 등 다양한 주제를 다루고 있는 학술지이다.
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  • 광고커뮤니케이션의 문화이론

    광고커뮤니케이션의 문화이론
    전기순 저 | 한국학술정보 | 2008년 11월
    12,600원 (10% 할인) 포인트적립 140원
    비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체...
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  • 홍보학 개론

    홍보학 개론
    박성호 저 | 한울아카데미 | 2008년 10월
    22,000원 포인트적립 660원
    홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보...

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  • 홍보학 개론

    홍보학 개론 [ 양장 ]
    박성호 저 | 한울아카데미 | 2008년 10월
    29,000원 포인트적립 870원
    홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보...

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  • 광고인이 말하는 광고인 미리보기

    부키전문직리포트-12
    광고인이 말하는 광고인
    편집부 편 | 부키 | 2008년 10월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    회원리뷰(15건) 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (14건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    '자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
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