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국내도서 카테고리리스트
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20,000원 포인트적립 600원머리말 / iv 제1장 PR 실행 과정 1. PR 관련 용어 정의 / 1 2. PR 실행 과정 / 9 제2장 PR 문제점 발견 1. 문제의 정의 / 17 2. 문제 유형 / 19 3. 문제 해결 방안 / 23 4. PR 문제 / 27 5. PR 문제점 발견 / 31 제3장 상황 분석 1. PR 조사 연구의 중요성 / 34 2. PR 조사 내용 / 37 3. SWOT 분석 / 55 제4장 PR 조사 방법...
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7,200원 (10% 할인) 포인트적립 80원최근의 소비환경과 기업환경은 광고를 통한 마케팅 커뮤니케이션의 역할을 더욱 요구한다. 특히 경쟁이 치열한 제품의 특성을 이용한 이성적 소구보다는 감성적 소구가 지배적이며 감성적 소구를 하기 위한 중요한 수단으로 광고모델을 주로 이용하게 된다. 본 연구는 광고모델로 기용된 스포츠 스타와 가수 모델간의 광고...
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16,000원 포인트적립 480원광고용어 해설 뿐 아니라 광고를 이해하는 데 필요한 개념을 전체적으로 알 수 있도록 정리한 개론서. 광고를 전공하는 학생은 물론, 광고 과정에 관여하는 실무자들도 가볍게 접근할 수 있다....
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27,000원 포인트적립 0원“챗GPT로 소비자를 부르는 카피 쓰기”디지털 플랫폼별 챗GPT 스마트하게 활용하기생성형 인공지능인 챗GPT가 인간 카피라이터를 대신해서 카피를 써주는 일이 보편화됐다. 챗GPT는 텍스트 기반인 광고 기획이나 카피라이팅 분야에서 널리 활용되고 있다. 챗GPT가 확산하자 인공지능에 의한 카피라이팅이 주목받는 사업 영...
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22,500원 (10% 할인) 포인트적립 1,250원국내 최초로 공개되는 글로벌 광고회사 내부자들의 이야기세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게 스스로 브랜드가 된 사치앤사치. 그 성공 신화의 이면에는 구성...
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14,000원 포인트적립 0원소비자 스스로가 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 만들어줘서 소비자를 브랜드와 보다 친밀하게 만드는 과정인 크로스미디어를 실천하는 방법을 통해 소비자 마음에 스위치를 켠다는 뜻의 크로스 위치. 이 책은 다소 어려울 수도 있는 크로스미디어 커뮤니케이션 전략과 시나리오 설계의 개념을 ‘우유와 상담...
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15,000원 포인트적립 450원PR 프로젝트의 성공적인 수행을 위해 반드시 거쳐야하는 과정을 분야별로 압축해 제시한 PR 전략, PR 기획, PR 프로젝트 기본서. 영국과 미국의 PR 전문가의 논의 과정을 베낀 것이 아닌 우리 현실에 대입해 분석하고 내 것으로 소화해 낸 PR 이야기를 담았다. 분석단계와 전략, 전술 수립단계를 세분하여 담았다. 저자가 ...
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12,000원 포인트적립 0원PR 광고 기획을 쉽게 하려는 것이 이 책의 첫째 목적이다. PR 광고 기획을 융합적으로 하는 데 도움을 주려는 것이 둘째 목적이다. 어떻게 하면 간결하게 PR 광고 기획을 할 것인가. 어떻게 하면 PR 광고 기획을 융합적으로 할 것인가. 두 질문에 답하기 위해 두 저자가 책을 썼다. 간결과 융합은 4차 산업혁명 시대의 PR ...
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18,810원 (5% 할인) 포인트적립 390원Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를 정립하기 위해 기획. 저술했다. 공중 관계를 공부하는 학생은 물론 실무 종사자들...
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12,000원 포인트적립 360원크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이...
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