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13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원베스트셀러 《관찰의 힘》의 생생한 현장 일지얀 칩체이스는 이 시대의 진정한 노마디즘(Nomadism)을 실천하는 사람이다. 노트북과 카메라, 휴대전화만 있다면 전 세계가 곧 자신의 사무실이 된다.『관찰의 눈』은 그런 그가 연구 프로젝트를 진행하는 도중에 생각해냈던 단상과 특별한 경험, 연구의 성과 등, 2년에 걸친 ...
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14,400원 (10% 할인) 포인트적립 800원성공하고 싶은가? 남들과 다른 삶을 살고 싶은가?기회를 포착하는 ‘관찰’의 막강한 파워!비단 한국 사회뿐 아니라 전세계적으로 ‘새로운 것’에 대한 열기는 여전히 뜨겁다. 그렇다면, 도대체 그 새로운 것을 어떻게 창조해내야 하는가? 여기『관찰의 힘』저자 얀 칩체이스는 새로운 것이란, 새롭게 ‘만드는’ 것이 아...
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13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원개정판이 출간되었습니다.세계적인 디자인컨설팅 회사 frog의 최고책임연구원 얀 칩체이스의 주요 업무는 '관찰'이다. 전세계를 돌아 다니며, 출퇴근 길 처럼 특별한 것이 없는 사람들의 모습을 관찰한다. 얀의 관찰에서 우리는 사물을 보는 새로운 방법과 인간 행동에 대한 근본적인 통찰을 만나 볼 수 있다. 얀은 전 세계 사람들의 평범한 일상을 ...
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20,000원 포인트적립 0원이 책은 효과적인 캠페인을 만드는 데 책임이 있는 광고 기획자와 같은 분들을 위한 종합적인 안내서로 설계되었습니다. 다양한 광고 이론의 기초를 탐구함으로써, 이 책은 대상 타겟 고객과 공감하고, 브랜드의 성공을 이끌어 낼 수 있는 광고 전략을 만드는 데 필요한 지식, 통찰력 및 도구를 제공하기 위해 쓰게 되었습...
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14,000원 포인트적립 0원광고 기획자들에게 있어, 타겟 마케팅 전략은 상당히 중요한 요소입니다. 왜냐하면 이를 통해 소비자들에게 적절한 메시지를 전달하고, 높은 전환율과 성공적인 캠페인을 달성할 수 있기 때문입니다. 본 책에서는 타겟 마케팅 전략의 핵심 요소인 '효과적인 타겟 고객 선정 및 접근 방법'에 초점을 맞춰 설명할 예정입니다....
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최윤식 | 삼진기획 | 2000년 11월9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원현재 우리는 광고 홍수시대에 살고 있다. 하지만 우리 생활 속의 일부로 자리잡은 광고를 부정적으로 생각하는 사람들이 많다. 이 책은 이런 편견을 불식시키고 좀더 광고의 실체를 정확하게 파헤쳐 광고의 가치를 제대로 알게 하자는 의도로 씌여졌다. 전문가들이 아닌 보통 사람들을 위해 재미있고 쉽게 쓴 책으로, 광고...
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12,000원 포인트적립 360원광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이 다. 특히 그것은 경쟁 제품이 가지고 있지 않거나 차별적으로 우월해야 한다. 마케팅 상황은 언제나 경쟁 제품들과 경쟁 속에서...
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27,000원 포인트적립 810원우리나라 광고업계에서 아직 제대로 정착되었다고 보기 힘든 '광고 어카운트 플래닝'의 개념부터 실제 사례까지를 자세히 소개한다. 어카운트 플래닝이 무엇이고 왜 중요한지, 어카운트 플래닝을 어떻게 하며 어떻게 작용하는지를 다루고, 포지셔닝, 리서치, 편익 세분화, 크리에이티브와 메시지의 개발, 매체 선택, 효과 ...
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24,000원 포인트적립 720원이 책은 실무 가이드로 기획되어 어카운트 플래닝의 실무적 측면을 중점적으로 다루고 있다. 어카운트 플래닝이 무엇이고 왜 중요한지, 그리고 광고 어카운트 플래닝을 광고 캠페인의 발전과 관련하여 어떻게 실무적으로 통합할 것인가 등의 문제를 다룬다. 이 책의 각 장 끝 부분에는 광고 어카운트 플래닝에 대한 독자의 ...
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12,000원 포인트적립 360원광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 ...
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12,000원 포인트적립 360원광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고·커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방법을 활용한다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의, 절차, 장단점, 유의사항 등을 살펴본다.
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