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국내도서 카테고리리스트
마케팅/브랜드 주간베스트이동
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20,000원 포인트적립 600원광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 안내하는 책이다. 이 책은 광고 아이디어를 내기까지의 과정을 크게 자료 수집, 자료(제품, 소비자, 경쟁, 시장 환경) 분석, 목표 수립, 크리에이티브 전략 결정, 광고 컨셉 도출, 아이디어 발상으로 나누어 설명하고, 각 단계마다 구체...
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20,000원 포인트적립 600원개정판이 출간되었습니다.광고 크리에이터를 꿈꾸는 사람들을 위한 광고 크리에이티브 입문서. 어떻게 해야 소비자의 마음을 흔드는 광고를 만들 수 있는가? 어떻게 해야 잘 팔리는 광고를 만들 수 있는가? 전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결이 되지 않을까? 이런 고민을 해결하고 ‘전략적 크리에이티브’로 성공적인 광고를 만들 수 있는 광...
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15,000원 포인트적립 450원기존의 프레젠테이션에 관한 책들은 대부분 스피치 향상을 위한 기법이나 여러 상황에서 기능적ㆍ기술적인 측면을 강조하는 프레젠테이션 방법에 대한 것이었으나, 이 책은 다양한 프레젠테이션 분야 중에서 광고 프레젠테이션에 초점을 맞추었다. 어떻게 하면 광고 전략을 성공적으로 완수할 수 있을지 다양한 설득의 방법...
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12,000원 포인트적립 360원광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.
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8,820원 (10% 할인) 포인트적립 490원서론광고와 광고 제 1 장 광고분석 트랜드제 2 장 왜 광고 이미지 분석에 열광하는가?1. 광고 이미지 분석 2. 광고 이미지 개념 제 3 장 광고와 광고분석1. 광고의 형식적 미 - 광고언어 2. 광고의 기호학적 묘미 - 광고언어 광고, 도상학과 키스하다 - 레저광고와 함께제 4 장 레저광고, 그것이 궁금하다1. 레저광고의 이...
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4,500원 (10% 할인) 포인트적립 250원인터넷과 모바일로 대표되는 디지털 기기는 정보의 취득형태나 매체에 대한 행동습관, 쇼핑의 구매 패턴 등을 변화시키며 우리의 일상생활에 깊숙이 침투해 있다. 이러한 상황에서 기존의 TV, 라디오, 신문 등의 아날로그 매체에 의존해온 광고는 여전히 그 효력을 발휘할 수 있을까? 이 책은 광고 본연의 의미에서 출발해 ...
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9,000원 (10% 할인) 포인트적립 100원미국은 세계 초강대국이라는 이유만으로 세계인들의 선망 대상이다. 그러나 경제적으로 풍요롭고, 정치적으로 힘 있는 나라에서 살고 있는 미국인들은 과연 우리 모두가 부러워할 만한 삶을 살고 있을까? 이 책은 미국 광고에 비친 미국인들의 삶을 조목조목 짚어보는 책이다. 돈을 많이 버는 능력, 곧 상품을 많이 구입할 ...
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17,000원 포인트적립 0원예술과 광고가 알려주는 공감의 문잘 보이게... 잘 기억되게...광고가 그리워하는 건 예술과 함께 있었다는 그 느낌광고를 ‘자본주의 사회의 공식 예술’이라고 지칭한 학자도 드물게 있기는 했지만, 광고의 예술화나 예술 광고를 지향하는 사례가 늘어난 것은 최근의 현상이다. 더욱이 브랜드와 콘텐츠를 다각도로 연결하...
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12,000원 포인트적립 360원광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고...
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20,000원 포인트적립 600원커뮤니케이션북스 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책입니다. 광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 ...
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26,800원 포인트적립 800원광고를 넘어선다는 것은, 광고가 세상을 바꾸고 현실 문제의 해결책을 제시한다는 것을 의미한다. 이는 창조적 아이디어와 솔루션을 공유하고 선도하기 때문에 가능한 일일 것이다.『광고를 넘어서라』는 2012 부산국제광고제의 수상작 중 92편을 엄선했다. 2012년 세계 광고의 크리에이티브 아이디어와 인사이트를 통해 광...
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18,000원 포인트적립 540원광고의 성패는 매체에 달려 있다. 매체는 곧 돈이다. 경쟁사 분석에 1억 원, 시청률 조사에 5000만 원, 소비자 분석에 2000만 원, 최소 1억 7000만 원이 필요하다. 저자 정인석은 가장 적은 비용으로 가장 효과적인 광고매체 전략을 수립하는 방법은 설명한다. 20년간 숙성된 그만의 방법론은 완벽하진 않아도 현실적이다. ...
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