Name: 스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게
Author: 김재현 저

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스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게

김재현 저 | 한국미디어 | 2013년 10월 25일 첫번째 리뷰어가 되어주세요.

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스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게

품목정보

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발행일	2013년 10월 25일
쪽수, 무게, 크기	229쪽 \| 445g \| 15322420mm
ISBN13	9788996333661
ISBN10	8996333662

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책소개

Chapter1 스포츠와 비즈니스의 접점 1. 스포츠와 마케팅 : 최소비용으로 최대효과 누려라 우리나라 대기업의 글로벌 마케팅 스포츠 마케팅의 유형 스포츠 마케팅의 가치 스포츠 마케팅의 방법 -김병지 선수 21년동안 자기관리로 빚어낸 작품 축구가족의 축구인생 -한국암웨이 한국암웨이에 방향을 제시하다 뉴트리키즈 축구교실로 홍보의 물꼬 트다 2. 스포츠와 비즈니스 : 글로벌 스포츠 시장으로의 확대 스포츠 대회의 결과에 따른 스포츠 비즈니스 글로벌 시장에서 통하는 스포츠 1세대 스포츠 마케터, 용병 구하기 브라질 배구환경에서 느낀 부러움과 기대 남는 것은 결국 사람과의 인연 스포츠 에이전트 제도권 진입 3. 스포츠와 사회공헌 : 스포츠로 맺은 인연, 사랑으로 확대 스포츠를 통한 개인과 기업의 사회공헌 -삼광사 무원 스님 생각을 바꾸면 세상이 달라진다 삼광사 힐링광장, 스포츠와 종교가 만나다 맨발의 꿈 주인공들, 맨발의 기적 이루다 -더좋은 세상 이수진 대표 골프를 통한 사회기부 이어가는 당찬 여성 여가 스포츠 문화로 자리매김한 골프 4. 스포츠와 생활체육 : 스포츠 선진국 향한 초석되는 생활체육 문체부, ‘국민체력100’ 발표 일상에서의 운동, 삶의 질 향상시켜 생활체육과 스포츠 산업 5. 스포츠와 정치 : 멀고도 가까운 사이 지역사회, 국가, 그리고 국제사회와 스포츠 스포츠는 국제적 위상과 외교채널의 매개 -박준선 의원 신흥 성장도시, 기흥구 경쟁력의 물꼬 트다 어디에서나 진심은 통한다 ‘2015 광주하계유니버시아드’ 개최, 국제사회에서의 위상 확립 6. 스포츠와 창조경제 : 스포츠도 창조경제로 통한다 창조경제란 무엇인가 스포츠 산업과 창조경제는 왜 필요한가 Chapter2 스포츠와 세상의 연결고리:스포츠 마케터 1. 스포츠 마케터 ‘김재현’ : 스포츠 마케터란 무엇이며, 어떻게 진화해야 하나 선수의 가족이자 연인이자 친구 발상의 전환이 가져온 기획력의 승리 2. 스포츠 마케터 활동 : 그 잊지 못할 순간들 맨체스터 유나이티드 이름값 한다. ‘Ambush 마케팅’의 성공 보여준 2002 한일월드컵 로드캠페인 생활체육의 꽃, 한민족인라인마라톤대회 개최 프로배구 빅이벤트 올킬 : 개막전과 시상식, 올스타전 모두 치러 비인기종목, 유망선수에 대한 지원 절실 3. 소중한 인연 : 그들은 진정 프로다 나의 꿈 나의 희망, 이상열 감독 축구를 위해 태어난 사람, 신태용 감독 국가대표 음악감독, 이재학 운명으로 맺어진 인연, 양재근 교수 4. 스포츠 마케터의 완성 Chapter3 김재현의 스포츠 세상 김재현 스포츠 마케터 히스토리 1. 국제스포츠 이벤트의 성공 여부 2. 스포츠스타 이대로 둘 것인가? 3. 국내 시판 수십 종 자전거 중 국내생산품 전무, 왜? 4. 럭셔리 캠핑 ‘글램핑’ 인기몰이 5. 스포츠의 시작과 끝 ‘음악과 함께’ 6. 행복전도사 나선 스포츠스타들 7. 리우올림픽은 더 나은 스폰서십 기대 8. 이례적 대접 받으며 영국 떠난 ‘제2의 박지성’ 김보경 9. 세계적인 에이전트 하나쯤 나올 때도 됐는데… 10. 소중한 스타들이 뭔가에 이용당하지 않게 하려면… 11. 캐나다 리치몬드의 자랑, 올림픽 경기장과 장수마을 12. 물놀이 문화 수출을 꿈꾸다 13. 국민 절반이상, “레저스포츠에 관심 없다” 14. ‘감독 수난시대’ 구단의 책임 떠넘기기 ‘이제 그만’ 15. 한국부모에게 어린 운동선수의 꿈은 중요치 않다? 16. 애물단지 저수지가 ‘수상레저스포츠 휴양지’ 탈바꿈 17. 아이를 충족시켜야 부모의 마음이 열린다 18. 가벼운 운동 전이라도 준비운동 안했다간 ‘골병’ Chapter4 … 그리고, 김재현 내 인생의 시작이자 마지막인 부모님 나와 스포츠의 인연은 태어난 순간부터 운동에 대한 열망과 어머니의 기대, 그 사이에서… 아버지는 어떻게 아셨을까? 간절이 원하면 이루어진다 우리나라 스포츠 마케터의 초석 일궈 글로벌 에이전트의 마인드 쌓아야 진화 국민을 위한 생활체육, 더욱 활성화되어야 소중한 인연, 박준선 의원 내 삶에서의 쉼표, 하지만 강렬한 추억들 ‘스포츠’로 귀결되는 삶 INDEX 포토에세이 스포츠로 소통하는 우리가족

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저자 소개 (1명)

저 : 김재현

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1969년 부산에서 태어났다. 경기대학교 체육학과를 거쳐 서강대학교 MBA를 졸업하고, 경기대에서 체육학 박사 학위를취득했다. 스포츠인이었던 부모님의 영향으로 어릴 때부터스스로 배구를 비롯한 다양한 스포츠와 밀접한 인연을 맺어왔다. 일찍이 스스로 스포츠인으로 정체성을 확립한 그는, 스포츠 산업의 발전에 이바지하려는 단 한 가지 삶의 목표를 정한다.스포츠 마케팅 회사를 운영하면서, 스포츠 마케터를 꿈꾸는이들을 위한... 1969년 부산에서 태어났다. 경기대학교 체육학과를 거쳐 서강대학교 MBA를 졸업하고, 경기대에서 체육학 박사 학위를취득했다. 스포츠인이었던 부모님의 영향으로 어릴 때부터스스로 배구를 비롯한 다양한 스포츠와 밀접한 인연을 맺어왔다. 일찍이 스스로 스포츠인으로 정체성을 확립한 그는, 스포츠 산업의 발전에 이바지하려는 단 한 가지 삶의 목표를 정한다.스포츠 마케팅 회사를 운영하면서, 스포츠 마케터를 꿈꾸는이들을 위한 토크 콘서트 <날개를 달다>를 통해 열정 가득한스포츠 마케팅 스토리와 노하우를 아낌없이 알리며 수많은스포츠 마케터들의 멘토가 되었다.대통령직인수위원회 부대변인을 맡으면서도 스스로 스포츠인임을 자랑스럽게 드러내왔던 그는 지금도 스포츠 산업의발전과 부흥을 위해 오늘도 종횡무진 활발히 활동하고 있다.《스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게》, 《나는 이렇게 스포츠 마케터가 되었다》를 썼으며, ‘2014 창조경제를 이끌 오피니언 리더22인’으로 선정되기도 했다.

現
국립인천대학교 상임감사
대한체육회 마케팅위원회 위원장
前
제20대 대통령직인수위원회 부대변인
대한민국 제18대 국회의원 보좌관
(사)한국문화스포츠마케팅진흥원 이사장
(사)한국체육지도자연맹 이사장
서울특별시 사격연맹 회장
명지대학교 경영대학원 겸임조교수
스포츠마케팅어워드 조직위원회 위원장
스포츠 마케팅·컨설팅 전문회사 ㈜GSM 대표이사

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책 속으로

용병협상을 위해 내가 찾은 곳은 브라질이었다. 내가 브라질에 와서 경기 현장을 보고 느낀 환희는 형언하기 힘든 그 무엇이었다. 특히 배구경기는 우리나라와는 사뭇 다른 분위기였다. 우리는 조직적으로 짜여진 각본 같다면 이곳은 체계적이지 못하지만 자연스럽고 아름다운 연출이 느껴졌다. 선수와 팬들이 함께 만들어 가는 자연스러운 배구환경… 충분한 시간 뒤에 완성된 스포츠의 모습이 보였다. ---pp.45-46 나는 스포츠 마케터다. 하지만 나의 직업이 단순히 스포츠 영역에만 머무르기를 원하지 않는다. 나의 기획력과 마케팅이 세상을 즐겁게 만드는 초석이 되었으면 하는 바람이다. 우리나라 스포츠 마케터 1세대로 활동할 당시, 나는 누군가의 인생을 감당해야 하는 직업에 대한 현실의 무게가 엄청났다. 하지만 막상 그 일에 뛰어들었을 때, 나는 당당하고 행복하게 고행길에 나를 밀어 넣었다. 나의 노력으로 인해 변하는 스포츠 분야의 구조, 그리고 그 속에서 만족을 느끼는 스포츠 선수들과 구단, 나아가 어려운 이웃에게 도네이션되는 사랑… 이 모든 것이 내게 행복으로 다가왔다. ---p.62 맨체스터 유나이티드의 구단가치는 세계 클럽 중 최고이다. 현장에 와 보니 그 가치를 충분히 느낄 수 있었다. 사실 이곳의 시즌티켓을 구한다는 것은 하늘의 별따기만큼 어렵다. 하지만 열광하는 팬들을 위래 맨유에서는 경기장 투어를 마련해 전 세계 팬들을 맞이한다. 맨체스터는 이 한 가지만으로도 엄청난 관광수입을 올리고 있다. 프로 구단 하나의 성공으로 지역과 나라에 얼마나 큰 경쟁력이 되는가. 앞에서도 언급했듯이 스포츠는 ‘무기 없는 전쟁’이다. 맨체스터는 이 구단을 소유함으로써 이미 그 전쟁에서 승자가 된 것이다. ---pp.98-99 나는 대학시절 동안 고향집에 내려간 기억이 거의 없다. 배구단 숙소의 밥, 특히 그 계란후라이가 정말 맛있었고, 이상열 선수 옆에서의 단잠 또한 꿀맛이었다. 나는 그의 스케줄과 함께 멀리 해외에서 온 팬들, 여고생 팬들을 관리하는 매니저 역할을 자처하며 그의 곁에 머물렀다. 주말이면 경기대 배구부 선수들과 함께 나와 이태원 구경도 하고, 수원 바이킹 호프에서 맥주도 한 잔씩 했다. 그러다 흥에 겨워지면, 우리는 떼를 지어 이상열 선수의 집으로 향했다. ---pp.114~115 스포츠 마케터가 되기 위해서는 기본적인 자세가 필요하다. 그 첫째가 도덕성이다. 나는 이것을 제일 중요하게 생각한다. 모든 스포츠 마케팅 활동은 도덕성이 저변에 깔려있어야 선수와 구단, 그리고 기업과 최종 스포츠 소비자인 국민의 신뢰를 얻을 수 있다. 이를 바탕으로 항상 사람을 사랑하는 마음을 가져야하는 것이다. 두 번째, 스포츠는 일반적인 상품과 다른 ‘감동을 주는 상품’이라는 것을 인지해야 한다.

---p.125

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출판사 리뷰

이 책을 읽어야 하는 사람들 스포츠 마케터의 블루오션을 개척하고픈 사람 스포츠 마케팅이 뭐하는 일인지 궁금한 사람 스포츠 마케터의 이론과 실무를 함께 익히고 싶은 사람 김재현이 누구인지 궁금한 사람 이 책의 특징 책을 잡으면 단숨에 끝까지 읽힌다. 스포츠 마케터에 대해 알기 쉽게 풀어서 썼다. 내가 아는 스포츠스타들의 지난 이야기들이 나온다. 꿈이 없던 내가 스포츠 마케터가 되고 싶어진다. 이제 스포츠스타는 국력의 상징이다! 시간이 지날수록 지구촌은 스포츠에 열광하고 스포츠로 하나가 된다. 또한 스포츠스타는 국민영웅으로 대접받는다. 이렇듯 스포츠는 사람들에게 정서적이 공감대를 형성할 수 있는 구심점을 제공하며, 공동체에 대한 귀속감을 느끼게 해 준다. 이 때문에 스포츠를 ‘무기 없는 전쟁’ 혹은 ‘춤추는 전쟁’으로 표현한다. 경기의 승패로 나와 상대방의 우열을 판단하듯, 스포츠스타는 국력의 상징이 되었다. 그와 함께한 스타들, 그들의 진한 스토리! 추억의 빛바랜 사진들이 책의 가치를 한층 더해준다. 배구 국가대표 선수였던 김재현 대표의 아버지도 등장한다. 또한 그 시대를 함께 풍미했던 선수들도 있다. 김재현 대표는 태어날 때부터 스포츠와 함께 했다고 해도 과언이 아니다. 또한 책 속에는 김병지 선수, 신태용 감독, 이상열 선수, 고 김은석 선수 등이 등장하고 그들이 한참 활동하던 그 시절 사진들이 나온다. 어디서도 볼 수 없는 귀한 사진들이 아련한 추억 속으로 우리를 안내한다. 그들과 소통하고 삶을 공유한 김재현 대표이기에 스포츠 마케터로서의 초심을 유지할 수 있었다. 스포츠스타에게 필요한 마케터는 과연 어떤 사람일까? 스포츠스타를 만드는 사람, 스포츠 마케터의 이론과 실무 총망라! 스포츠스타들 뒤에는 그들을 그림자처럼 따라다니며 일거수일투족을 관리하는 스포츠 에이전트가 존재한다. 에이전트는 선수의 연봉협상, 이적, 라이센싱뿐 아니라 재무관리, 법률자문, 재테크 등에 이르기까지 활동범위를 넓혀 선수들이 운동에만 집중할 수 있는 환경을 만들어 준다. 김재현 대표는 이러한 에이전트의 역할을 넘어 그들의 건강과 생활, 마음까지 돌보는 가족같은 마케터로 지내오고 있다. 여기에 기업과의 상생을 통해 기업과 선수를 함께 살찌우는 우리나라 스포츠 마케터 1세대의 대명사 김재현! 자신의 삶보다 선수들의 삶을 먼저 생각하며 살아온 지난 시간, 김재현 대표는 아직 부끄럽고 모자라다고 했지만 이 책을 읽는 사람들은 이론과 실무를 겸비한 이 시대 최고의 스포츠 마케터인 김재현에게 빠져든다. 그가 지난 시간동안 스포츠마케터로서 겪었던 일들, 쌓아온 경험과 노하우, 그리고 이론적 지식들을 집대성한 ‘스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게’, 도덕성을 최고의 가치로 여기는 마음 따뜻하고 진실한 스포츠 마케터의 지난 이야기는 미래에 스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게 올곧은 길잡이가 될 것이다.

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