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관점과 논술

박정민 | 방형식디자인 | 2006년 11월 10일 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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관점과 논술

품목정보

품목정보
발행일 2006년 11월 10일
쪽수, 무게, 크기 278쪽 | 438g | 크기확인중
ISBN13 9788995663219
ISBN10 8995663219

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목차

저자 소개

박정민
저자는 신문방송학과를 전공하고 대홍기획(롯데그룹)ㆍ 맥켄에릭슨(코카콜라 월드와이드)에서 광고기획 ㆍ 카피라이터 ㆍ 컨셉 플래너로 일했다. <전략적 컨셉 플래닝>이란 주제를 가지고 강의를 하고 있다. E-mail hdpec@naver.com

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카피라이터가 웬 논술교육서
카피라이터가 웬 논술교육서?

광고 컨셉을 플래닝하는 것은 논술문을 작성하는 것과 동일한 과정을 거친다. 광고 헤드라인을 쓰기 위해서는 논술에서 타당한 논거로서 주장을 뒷받침해야 하듯이 컨셉을 근거로서 뒷받침해야 한다.

『관점과 논술』의 컨셉은 ‘배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 관점을 검토하는 논술학습’ 이다. 여기에서 배후가 없다라는 의미는 시시각각으로 변하는 현상의 차원이 아닌 본질의 차원이라는 것이다. 생각을 밀고 올라간다는 의미는 플라톤이 『향연』에서 에로스를 육체적인 사랑에서 궁극적인 미의 이데아로 개념의 상승을 도출해내는 것을 의미한다. 06학년도 서울대학교 정시논제는 경쟁을 묻고 있지만 ‘정의’ 관념을 묻고 있는 것이다. 경쟁은 자유와 소유와 정의라는 개념의 상승과정으로 검토해야 하는 것이다.

관점을 검토한다는 의미는 언어적 존재로서 인간의 사고는 어떻든 구별을 할 수밖에 없다. 우리가 이분적 사고에서 벗어나서 생각하자고 하지만 언어 자체에서 이미 구별이 시작된다. 헤라클레이토스는 이러한 이분(흔히 갈등의 철학자라고 하지만)의 관점을 갈파했다. 엄밀히 말해서 헤겔의 정-반-합이라는 변증법은 헤라클레이토스로부터 연원한다.

이러한 ‘배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 관점을 검토하는 논술학습’이라는 컨셉의 근거는 논술문의 논거와 같다고 할 수 있다. 광고의 컨셉 플래닝 과정 자체가 논술문 작성 과정과 정확히 일치하는 것이다.

그렇다면 ‘배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 관점을 검토하는 논술학습’이라는 컨셉을 시각화하는 아이데이션 과정을 살펴보자. 논술은 문자로 표현한다. 배후가 있는 논술은 관점이 정리되기 전이다. 따라서 그 때의 문자는 어지럽다. 이리저리 뒤죽박죽이다. 그러나 이리저리 뒤죽박죽인 생각들은 논술이라는 영역에서 놀고 있다. 논술이라는 영역이 나무이다. 그런데 그 나무는 ‘문자의 나무’이다. 따라서 나무를 실제 눈으로 보는 나무가 아니라 상징화된 나무, 논술의 나무로 형상화하기 위해 ‘텍스트 나무’를 표현한 것이다.

‘텍스트 나무’에서 초록색 잎을 표현한 것은 아리스토텔레스의 씨앗(가능태 , 뒤나미스)에서 나무(현실태, 에네르기아)가 되듯이 이리저리 뒤죽박죽인 배후 있는 생각과 관점들이 배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 검토되어진 논술이 창조된다는 의미를 표현한 것이다.

‘텍스트 나무’ 밑에 있는 ‘배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 관점을 검토하는 논술학습’은 베르그손이 말한 마비적으로 생존하는 식물이 영양을 공급받는 것은 땅이라는 의미를 담고 있다. 텍스트 나무 위에 초록색으로 표현된 나뭇잎은 광합성 작용으로 영양을 공급받는 것을 표현하고 있다.

앙리 베르그손의 엘랑비탈 즉 창조적 진화와 아리스토텔레스의 씨앗의 뒤나미스(가능태)에서 나무의 에네르기아(현실태)라는 배후없는 토대까지 생각을 밀고 올라가는 과정을 거쳐 컨셉을 시각화한 것이다. 표지 배경을 하얗게 표현한 것은 인간은 백지상태로 태어난다는 이른바 타블로 라사를 표현한 것이다. 관점과 논술의 표지의 부분 하나하나는 이처럼 많은 의미를 간직하고 있다. 수많은 아이데이션과 검토 과정을 거쳐 탄생한 것이다. 이것은 한 편의 논술문을 작성하기 위해서는 배후 없는 토대까지 생각을 밀고 올라가서 관점을 검토해야 함을 상징적이고 메타포(은유)로 표현한 것이다.

이처럼 광고 컨셉 플래닝과 논술문 작성은 다른 영역 같지만 실제로는 같은 것이다. 모든 사물은 연결되어 있다. 지금 책을 읽고 있다면 그 종이는 석유라고도 할 수 있다. 종이는 나무에서 나오고 나무는 땅에 뿌리를 박고 있고 석유는 땅 속에 묻혀 있기 때문이다. 따라서 광고 컨셉 플래닝의 과정과 논술문 작성 과정은 화이부동(和而不同) 즉 다른 것 같지만 같은 것이라고 할 수 있다.


『관점과 논술』은 동. 서양의 사상을 모두 가로지른다. 그렇게 해야만 아직 세계관이 형성되어 있지 않은 청소년들에게 올바른 관점을 취할 수 있도록 해준다. 『관점과 논술은 단순히 서양 사상만 담고 있지 않다. 동, 서양의 사상적 시원으로 올라가 그 배후 없는 토대를 밝힘으로써 청소년들로 하여금 세상을 보는 관점을 넓게 하여 논술할 수 있도록 이끌어 준다. 참고로 『관점과 논술을 집필하면서 참고한 참고문헌을 첨부한다.


*『관점과 논술』 참고문헌 목록

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  •  상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상
  •  대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
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