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대중문화 트렌드 2018

뉴미디어와 콘텐츠의 결합

강일권, 권석정, 모신정, 차우진, 정덕현 저 | 마리북스 | 2017년 12월 25일 리뷰 총점8.9 정보 더 보기/감추기

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품목정보

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발행일	2017년 12월 25일
쪽수, 무게, 크기	268쪽 \| 501g \| 15222518mm
ISBN13	9788994011769
ISBN10	8994011765

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책소개

누구나 주인공이 될 수 있는 시대, 뉴미디어는 활용하는 사람의 것이다! 지금 한국 대중문화 업계에 관통하고 있는 가장 큰 이슈는 ‘뉴미디어’이다. 대중문화로 대변되는 음악, 방송, 영화 전반에서 뉴미디어로 인한 이변과 지각 변동이 계속되고 있다. 음원 차트에서는 인디뮤지션의 노래가 매머드급 팬덤을 거느린 아이돌그룹의 노래를 제치고 높은 음원 차트 순위를 기록하고, 700만 원대의 저예산으로 만든 음원이 차트 1위를 차지하기도 했다. 방송 분야에서는 연예인들 못지않은 인기를 누리는 일반인들이 나오고 있다. 뉴미디어는 활용하는 사람의 것이다. 그 결과는 누구도 예측할 수 없고, 누구든 주인공이 될 수 있다. 골리앗을 이기는 다윗들이 얼마든지 나올 수 있다. 따라서『대중문화 트렌드 2018』의 핵심 주제를 ‘뉴미디어와 콘텐츠의 결합’으로 정했다. 그런데 이들 노래는 ‘듣고 싶은 노래’ ‘외워서 따라 부르고 싶은 노래’라는 공통적인 특징을 보인다. ‘뉴미디어’라는 날개가 있어 분명 이변을 일으킬 수 있었지만, 이변의 선행 조건은 ‘사람의 마음을 움직이는 노래’, 즉 ‘음악 자체’라는 것이다. 이는 뉴미디어가 좋은 콘텐츠를 만났을 때 비로소 폭발적인 시너지를 이루는 것이며, 뉴미디어는 음악 자체에 더욱더 집중하게 만드는 힘이 크다는 역설을 보여주는 것이기도 하다. 이에 네이버와 SKT 같은 데이터를 바탕으로 하는 기술 기업과 음악 엔터테인먼트 기업들의 연합이 이루어지면서 지각 변동이 시작되었다. ‘기술의 발달’이 궁극적으로 닿고 싶어 하는 것은 ‘인간과의 소통’이다. 4차 산업혁명의 커다란 한축인 AI는 인간과의 소통을 이루고, 감성과 이성이 공존하는 음악은 인공지능에 ‘인간미’를 더하는 요소이기 때문이다. 따라서 앞으로는 음악과 음악의 메터데이터들이 더욱 중요한 위치에 놓일 것이다. I부 ‘대중문화 K-POP 핫트렌드’에서는 이런 뉴미디어로 인한 이변과 음악미디어의 발달에 따른 음악산업의 변천사를 담았다. 이와 함께 2017년 돌풍을 몰고온 워너원 현상과 한국 음악의 주류로 떠오른 힙합 가사의 미학과 샘플링의 문제도 짚어보았다. 세계 음악의 중심으로 나아가는 K팝의 위상을 논하는 현 시점에서 짚고 가지 않을 수 없는 문제들이다.

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저자 소개 (5명)

저 : 강일권

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음악평론가, 힙합/알앤비 미디어 리드머(www.rhythmer.net) 전 편집장, 한국대중음악상 선정위원. 여러 신문, 잡지, 웹진에 글을 기고하고, 방송에 출연하며 활동 중이다. 폭넓은 지식과 탄탄한 근거에 기반을 둔 소신 있고, 주관 확실한 평론을 추구한다. 에릭 모스 저 《힙합게 힙합》을 번역했다. 음악평론가, 힙합/알앤비 미디어 리드머(www.rhythmer.net) 전 편집장, 한국대중음악상 선정위원.

여러 신문, 잡지, 웹진에 글을 기고하고, 방송에 출연하며 활동 중이다. 폭넓은 지식과 탄탄한 근거에 기반을 둔 소신 있고, 주관 확실한 평론을 추구한다. 에릭 모스 저 《힙합게 힙합》을 번역했다.

저 : 권석정

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[참여와 혁신] [유니온프레스] [텐아시아] 등에서 기자 생활을 했 으며, 피키캐스트 뮤직팀장을 거쳐 현재 로엔엔터테인먼트 콘텐 츠 제작팀에서 근무 중이다. 2008년 월간 [재즈피플]에 처음 글 을 쓴 이후로 네이버뮤직, 멜론, 대중음악 웹진 [100BEAT], 월간 [핫트랙스], 무크지 [대중음악SOUND], 남성지 [맥심] 등에 글을 써왔다. 한국대중음악상 선정위원이며, K-루키즈 등 다수의 음악 오디션 심... [참여와 혁신] [유니온프레스] [텐아시아] 등에서 기자 생활을 했 으며, 피키캐스트 뮤직팀장을 거쳐 현재 로엔엔터테인먼트 콘텐 츠 제작팀에서 근무 중이다. 2008년 월간 [재즈피플]에 처음 글 을 쓴 이후로 네이버뮤직, 멜론, 대중음악 웹진 [100BEAT], 월간 [핫트랙스], 무크지 [대중음악SOUND], 남성지 [맥심] 등에 글을 써왔다. 한국대중음악상 선정위원이며, K-루키즈 등 다수의 음악 오디션 심사위원으로 활동했다. 『대중문화 트렌드 2017』(공저) 외 다수의 저서가 있다.

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저 : 모신정

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<스포츠한국>에서 영화와 대중문화 분야의 취재 및 데스킹을 담당하고 있는 경력 19년 차 기자다. 송강호, 설경구, 최민식, 김윤석, 황정민, 하정우, 정우성, 이제훈, 김혜수, 고현정, 소지섭, 조인성, 강동원, 손예진, 송중기 등의 배우를 비롯하여 장훈, 박찬욱, 김지운, 봉준호, 류승완, 나홍진, 김주환 감독 등 한국 영화계를 대표하는 영화인들을 인터뷰 했다. 한국 영화를 더욱 풍성하게 알리는 데 앞장서고 있다. <스포츠한국>에서 영화와 대중문화 분야의 취재 및 데스킹을 담당하고 있는 경력 19년 차 기자다. 송강호, 설경구, 최민식, 김윤석, 황정민, 하정우, 정우성, 이제훈, 김혜수, 고현정, 소지섭, 조인성, 강동원, 손예진, 송중기 등의 배우를 비롯하여 장훈, 박찬욱, 김지운, 봉준호, 류승완, 나홍진, 김주환 감독 등 한국 영화계를 대표하는 영화인들을 인터뷰 했다. 한국 영화를 더욱 풍성하게 알리는 데 앞장서고 있다.

저 : 차우진

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콘텐츠 산업 분석가. 음악과 디지털 산업, 문화 전반의 분야를 넘나들며 관찰자이자 연구자·작가·평론가 무엇보다 소비자로 살고 있다. 네이버를 비롯한 IT회사에서 콘텐츠를 기획하고 『매거진t』 등의 온라인 매거진에서 기자로서 산업 전반을 취재해 왔다. 음악 웹진 ‘weiv’의 편집장, 프리랜스 칼럼니스트, 스타트업의 콘텐츠 디렉터로도 일하며 20년 넘게 패션 매거진·시사 주간지·정보 기관지·일간지·웹 매거진 등... 콘텐츠 산업 분석가.
음악과 디지털 산업, 문화 전반의 분야를 넘나들며 관찰자이자 연구자·작가·평론가 무엇보다 소비자로 살고 있다. 네이버를 비롯한 IT회사에서 콘텐츠를 기획하고 『매거진t』 등의 온라인 매거진에서 기자로서 산업 전반을 취재해 왔다. 음악 웹진 ‘weiv’의 편집장, 프리랜스 칼럼니스트, 스타트업의 콘텐츠 디렉터로도 일하며 20년 넘게 패션 매거진·시사 주간지·정보 기관지·일간지·웹 매거진 등에 다양한 글을 썼다.

2020년부터는 뉴스레터 ‘TMI.FM’을 발행하고 ‘MIT’(뮤직 인더스트리 토크)라는 오픈채팅방을 운영하며 디지털 산업 전반의 변화와 흐름을 여러 산업의 관점에서 다각도로 이야기하고 있다. 그러면서 스스로를 더욱 ‘분야와 분야를 연결하는 사람’이라고 느꼈고, 그 위치에서 할 수 있는 일을 더 많이 찾을 수 있다고 생각하며 찾는 중이다.

『케이팝의 역사, 100번의 웨이브』(공저) 『대중문화 트렌드 2018』(공저) 『청춘의 사운드』 등을 썼고, 티빙 오리지널 다큐멘터리 『케이팝 제너레이션』(2023)의 스토리 총괄 프로듀서로 참여했다.

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저 : 정덕현

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대중문화평론가. 칼럼니스트. MBC 시청자평가원, JTBC 시청자위원을 역임했고 백상예술대상·대한민국예술상 심사위원이다. 저서로 『드라마 속 대사 한 마디가 가슴을 후벼팔 때가 있다』, 『다큐처럼 일하고 예능처럼 신나게』 등이 있다. 대중문화평론가. 칼럼니스트. MBC 시청자평가원, JTBC 시청자위원을 역임했고 백상예술대상·대한민국예술상 심사위원이다. 저서로 『드라마 속 대사 한 마디가 가슴을 후벼팔 때가 있다』, 『다큐처럼 일하고 예능처럼 신나게』 등이 있다.

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출판사 리뷰

뉴미디어의 원년 2017, 창작·소비·마케팅 전반을 뒤흔들며 기존 산업에 균열을 일으키다! 누구나 주인공이 될 수 있는 시대, 뉴미디어는 활용하는 사람의 것이다! 지금 한국 대중문화 업계에 관통하고 있는 가장 큰 이슈는 ‘뉴미디어’이다. 대중문화로 대변되는 음악, 방송, 영화 전반에서 뉴미디어로 인한 이변과 지각 변동이 계속되고 있다. 음원 차트에서는 인디뮤지션의 노래가 매머드급 팬덤을 거느린 아이돌그룹의 노래를 제치고 높은 음원 차트 순위를 기록하고, 700만 원대의 저예산으로 만든 음원이 차트 1위를 차지하기도 했다. 방송 분야에서는 연예인들 못지않은 인기를 누리는 일반인들이 나오고 있다. 영화 분야에서도 기대를 모았던 여름 시장의 텐트폴 영화를 뛰어넘은 중소영화들이 등장했다. 그 중심에는 SNS라는 개인화 플랫폼들과 뉴미디어 채널들이 있다. 예전에는 대중문화 콘텐츠에 대한 정보를 듣고 접할 수 있는 미디어가 한정적이었다면, 지금은 다양한 미디어와 플랫폼을 통해 정보를 접하고 공유한다. 대중문화의 주소비층인 10대, 20~30대들은 뉴미디어 접근이 빠르고 SNS에 익숙한 세대들이다. 이들이 대중문화의 창작과 소비의 주체가 되면서 예상치 못한 이변을 낳고 창작, 마케팅, 유통 전반에 균열을 일으키고 있는 것이다. 2017년 K팝 아이돌그룹 방탄소년단이 보여주었던 세계적인 행보에서도 뉴미디어의 역할을 빼놓을 수 없다. 이는 IT를 기반으로 하는 한국의 뉴미디어 기술과 그 활용도가 세계적인 수준에 이르렀음을 증명하는 것이기도 하다. 뉴미디어는 활용하는 사람의 것이다. 그 결과는 누구도 예측할 수 없고, 누구든 주인공이 될 수 있다. 골리앗을 이기는 다윗들이 얼마든지 나올 수 있다. 따라서『대중문화 트렌드 2018』의 핵심 주제를 ‘뉴미디어와 콘텐츠의 결합’으로 정했다. 뉴미디어 시대에 더욱 집중하는 콘텐츠 뉴미디어와 콘텐츠의 결합이 낳은 지각 변동은 어디까지? 음악 분야에서는 2017년을 ‘뉴미디어’의 원년이라고 불러도 좋을 정도로 ‘뉴미디어’가 화두였던 해였다. 인디뮤지션 멜로망스의 ‘선물’은 〈차트밖1위〉라는 새로운 음악 큐레이션 방송의 수혜자로 차트 역주행의 주인공이 될 수 있었다. 박원의 ‘All Of Life’는 소속 회사인 ‘메이크어스’라는 뉴미디어 방송의 지원이 있었기에 좋은 성적을 기록할 수 있었다. 윤종신의 ‘좋니’는 10대들이 즐겨 찾는 코인 노래방에서 자주 불리는 노래였기에 음원 제작비 799만원이라는 적은 숫자로도 음원 차트 1위의 기적을 만들어낼 수 있었다. 그런데 이들 노래는 ‘듣고 싶은 노래’ ‘외워서 따라 부르고 싶은 노래’라는 공통적인 특징을 보인다. ‘뉴미디어’라는 날개가 있어 분명 이변을 일으킬 수 있었지만, 이변의 선행 조건은 ‘사람의 마음을 움직이는 노래’, 즉 ‘음악 자체’라는 것이다. 이는 뉴미디어가 좋은 콘텐츠를 만났을 때 비로소 폭발적인 시너지를 이루는 것이며, 뉴미디어는 음악 자체에 더욱더 집중하게 만드는 힘이 크다는 역설을 보여주는 것이기도 하다. 2017년 가시화된 AI의 등장은 음악산업에서 또 한 번의 변곡점을 예고한다. 레코드의 등장은 공연장에서 가서 들어야만 했던 음악을 집에서 들을 수 있게 해준 음악산업의 커다란 변곡점이었다. 이후 워크맨과 MTV의 등장으로 ‘나 홀로 듣고 보는’ 음악이 가능하게 되었다. 스마트폰의 등장은 ‘나 홀로’의 영역을 더욱 내밀하게 개인화 시켰다. 그리고 지금, ‘터치’에서 ‘보이스’로의 인터페이스 진화는 ‘말 한마디’로 대중문화 콘텐츠와 접속하게 하면서 10대, 20~30대 중심이었던 음악 소비층을 주부, 어르신 등까지 확대시키며 음악의 소비 장르를 변화시키고 있다. 이에 네이버와 SKT 같은 데이터를 바탕으로 하는 기술 기업과 음악 엔터테인먼트 기업들의 연합이 이루어지면서 지각 변동이 시작되었다. ‘기술의 발달’이 궁극적으로 닿고 싶어 하는 것은 ‘인간과의 소통’이다. 4차 산업혁명의 커다란 한축인 AI는 인간과의 소통을 이루고, 감성과 이성이 공존하는 음악은 인공지능에 ‘인간미’를 더하는 요소이기 때문이다. 따라서 앞으로는 음악과 음악의 메터데이터들이 더욱 중요한 위치에 놓일 것이다. I부 ‘대중문화 K-POP 핫트렌드’에서는 이런 뉴미디어로 인한 이변과 음악미디어의 발달에 따른 음악산업의 변천사를 담았다. 이와 함께 2017년 돌풍을 몰고온 워너원 현상과 한국 음악의 주류로 떠오른 힙합 가사의 미학과 샘플링의 문제도 짚어보았다. 세계 음악의 중심으로 나아가는 K팝의 위상을 논하는 현 시점에서 짚고 가지 않을 수 없는 문제들이다. 자신의 일상을 공유하는 투명사회 그들도 나와 다르지 않다, 타인과의 공감을 바탕으로 하는 힐링 II부 방송 콘텐츠 분야에서는 뉴미디어가 낳은 방송 제작 환경의 변화를 다룬다. SNS는 자신의 일상과 관심사를 공유하는 ‘투명사회’를 만들었다. 반대로 타인의 일상과 삶을 들여다보는 것에 익숙한 정서를 만들었다. 이에 방송 콘텐츠 제작에서도 일반인이나 외국인 같은 특별한 일반인, 또는 연예인과 일반인이 공존하며 서로의 일상을 공유하는 리얼리티 프로그램이 늘었다. 일상 탈출을 꿈꾸는 대중들의 판타지를 담은 〈윤식당〉 〈비긴어게인〉 같은 미션이 있는 변형된 리얼리티 프로그램도 있다. 그 속에서 대중들은 ‘그들도 나와 다르지 않다’라는 타인과의 공감을 바탕으로 하는 힐링을 느끼고, 타인의 일상탈출을 통해 자신의 일상탈출에 대한 판타지를 실현한다. 스마트폰과 SNS는 또한 1인 방송의 시대로 모두가 뉴스를 전달할 수 있는 환경과 네트워킹을 갖추었다. 이제는 누구나 공유야 할 정보가 있으면 글로, 사진으로, 영상으로 흘려보내고 있다. 기존에 정보 제공의 역할을 하는 뉴스의 역할을 충분히 대변하고 있는 것이다. 따라서 뉴스의 역할도 점점 변하고 있다. 단순 정보를 전달하던 차원에서 어떤 사안에 대해 더욱 심층 취재해서 보도하는 뉴스의 시대를 열었다. 세월호 참사, 최순실 사태 때 〈뉴스룸〉이 보여주었듯이, 그 사안에 대해서 더욱 심층 취해해서 보도하고 관점을 제시하는 새로운 뉴스의 시대를 만들었다. 뉴미디어 시대는 선호하는 드라마 장르도 바꾸어 놓았다. 온 가족이 거실에서 함께 보며 집중하지 않아도 볼 수 있었던 가족드라마 멜로드라마에서 집중해서 보아야만 맥락을 알 수 있는 장르 드라마 전성시대를 낳았다. 나 혼자 스마트폰으로 내 방에서, 버스 안에서, 카페에서 얼마든지 몰입해서 드라마를 볼 수 있기 때문이다. 물론 장르 드라마가 급증한 데는 2016년 연말의 ‘최순실 국정 농단’ 사태에서 2017년 초 새 정부가 들어서고 ‘적폐 청산’으로 이어지는 ‘정의’에 대한 갈망을 담은 것이기도 하다. 대중문화는 사회 현실과 분리해서 생각할 수 없기 때문이다. 골리앗을 이긴 다윗 같은 콘텐츠들 다양한 방식으로 콘텐츠를 즐기는 시대 III부 영화 트렌드에서는 2017년 예상외 대박을 기록한 영화들과 영화를 더욱 다양하게 즐길 수 있게 해주는 새로운 플랫폼의 등장을 다룬다. 텐트폴 영화뿐만 아니라 ‘중소 영화’라도 잘 만들어졌다면 얼마든지 주목받는 시대가 되었다. 그 배경에는 관객의 입소문이 있고, 그 입소문에 날개를 달아주는 것은 SNS 등의 뉴미디어다. 이제는 영화를 보기 전에 인터넷에서 관련 정보를 반드시 찾아보고, 영화를 보고 난 후에는 평론가 못지않은 평을 쏟아낸다. 텐트폴 영화가 텐트폴 영화가 되지 못하게 하는 것도, 저예산 중소 영화를 텐트폴 영화로 만드는 것도 발 빠른 관객들의 입소문이다. 그 입소문의 근거는 당연히 시나리오가 되었든 배우의 캐릭터가 되었든 ‘매력적인 영화 자체’다. 이러한 맥락에서 2017년에 특히 주목받았던 영화 세 편, 〈범죄도시〉 〈택시운전사〉 〈아이 캔 스피크〉의 성공 요인을 영화 현장의 목소리를 빌려 짚어보았다. 그리고 그 영화의 주역들인 영화배우 이제훈, 송강호, 장훈 감독의 인터뷰를 통해 영화의 탄생 과정과 흥행 배경 등을 들어보았다. 관객들이 영화를 선택한 데는 분명 이유가 있기 마련이다. 올레 TV, 넷플릭스 등 새로운 플랫폼의 등장으로 한국 영화산업의 지형도가 어떻게 바뀌고 있는지도 살펴본다. 영화를 더욱 다양한 방식으로 즐길 수 있게 되면서 관객 수 자체가 줄었다. 그러다보니 제작자는 관객들의 시선을 끌기 위해 볼거리가 풍부한 범죄 액션이나 스릴러에 집중하고, 캐릭터 중심의 스토리텔링에 공을 들인다. 이는 글로벌 플랫폼들과 경쟁해야 하는 한국 영화의 경쟁력으로 꼽히는 요소이기도 하다. 부록에서는 한국의 5대 투자배급사에서 내놓은 2018년 영화 라인업을 한눈에 볼 수 있게 담았다. 스릴러, 코미디, 첩보물, 전투 액션, 휴먼 드라마 등 다양한 장르의 영화가 포진되어 있는 것이 눈에 띈다. 뉴미디어의 시대에 대중들은 어떤 코드에 더욱 열광할지 기대를 모으게 한다. 이처럼 뉴미디어의 등장은 대중의 삶을 더욱 촘촘하고 내밀하게 ‘개인화’하고 ‘다양화’하며, 대중들을 대중문화를 이끌어가는 주체이자 주인공으로 부각시키고 있다. 지금은 그 지각 변동의 시작점에 있으며, 앞으로는 뉴미디어가 무수히 분화되며 대중과 대중문화가 더욱 중요한 위치에 놓이게 될 것이다.

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