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  • 광고커뮤니케이션의 문화이론

    광고커뮤니케이션의 문화이론
    전기순 저 | 한국학술정보 | 2008년 11월
    12,600원 (10% 할인) 포인트적립 140원
    비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체...
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  • 100전·99승 광고 크리에이티브 전략

    100전·99승 광고 크리에이티브 전략
    톰 앨스틸,진 그로 공저 / 김병희,김유경 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    회원리뷰(4건) 리뷰 총점8.3 정보 더 보기/감추기
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    카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까...
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  • 카피라이터의 조건

    카피라이터의 조건
    구자휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 12월
    15,000원 포인트적립 450원
    『카피라이터의 조건』은 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다룬 책이다.도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 ...
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  • 광고의 기호학

    광고의 기호학 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기 [ 양장 ]
    주디스 윌리암슨 저 / 박정순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    22,000원 포인트적립 660원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    『광고의 기호학』은 광고란 우리에게 상품만을 파는 것이 아니라고 주장하며 광고가 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다고 이야기하고 있는 책이다. 저자는 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 광고의 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을...
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  • 한국 근대 광고 걸작선 100

    한국 근대 광고 걸작선 100 1876~1945
    신인섭,김병희 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    22,000원 포인트적립 660원
    『한국 근대 광고 걸작선 100』은 근대 광고 탄생 120주년을 기념하여 근대(1876~1945) 광고의 역사를 총정리한 책이다. 광고사적 측면에서는 실증주의적 접근 방법을 통해 자료의 고증과 역사적 사실에 충실을 기하고자 노력하였으며, 광고 창의성과 문화에 관심이 많은 저자 김병희는 해석주의적 접근 방법을 바탕으로 개...
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  • 세계는 이 광고에 놀랐다

    세계는 이 광고에 놀랐다
    유영실 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 05월
    16,500원 포인트적립 490원
    회원리뷰(7건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (6건)
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    칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다. 저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티...
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  • PR 공중합의 형성 과정과 전략

    PR 공중합의 형성 과정과 전략 [ 제8판 ]
    더그 뉴섬,주디 밴슬라이크 터크,딘 크럭크버그 공저 / 박현순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    PR의 기본 개념과 전 과정을 상세하게 설명하고, PR실무와 관련된 구체적인 과정, 방법, 양식, 관련 법 및 국제적 관례 등을 담고 있다. 특히 각 장마다 학습 목표와 핵심 요약, 토론 주제 등을 제시하여 학습효과를 높이고 있다....
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  • 광고카피 창작론 1

    나남신서-1201
    광고카피 창작론 1 기본원리편
    김병희 저 | 나남 | 2007년 02월
    28,000원 포인트적립 0원
    일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가? 이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 ...
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  • 쉽고 빠른 광고기획

    쉽고 빠른 광고기획 히트 광고 기획서 대공개
    신기혁 저 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공...
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  • 광고매체 용어집

    광고매체 용어집
    신인섭,신기혁 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    10,000원 포인트적립 300원
    광고매체와 관련해서 사용되는 한국어와 영문 용어를 모아 풀이한 책. 광고를 처음 시작하거나 공부하는 사람들에게 도움이 되도록 구성했으며, 설명, 그림, 표 등을 더한 용어도 많다. 국제화의 진전에 따라 한국 마케터나 광고인의 해외 진출이 늘어날 것임을 고려해서 영어 용어를 많이 포함했다....
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  • 카피 카피 카피

    카피 카피 카피
    유나이티드테크놀로지사 저 / 신해진 역 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 05월
    12,000원 포인트적립 360원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점7.4 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    1980년, 유나이티드테크놀로지사(United Technologies Corporation)는 광고를 통해 회사의 업무를 알리기 위해 독특한 아이디어를 하나 생각해 낸다. 광고에 제품의 종류나 회사의 경영이념, 이익률을 설명하는 것이 아니라 이 책이 보여 주듯이 사람들에게 감동을 주는 짧은 글을 에 실은 것이다. 결과는 대성공! 360만 통...
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  • 사회 마케팅과 공익광고 캠페인

    커뮤니케이션북스 신서-550
    사회 마케팅과 공익광고 캠페인
    김성훈,양병화 편저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    이 책은 공중의 태도와 행동변용을 목적으로 하는 사회마케팅의 계획 및 실행, 다른 단체 및 사기업과의 제휴 등 효율적인 사회마케팅 관리를 위한 전략적 접근을 소개하고 있다. 특히 공익광고를 포함한 사회마케팅의 실행과정을 실제 사례를 통해 설명함으로써 사회 캠페인을 통해 대중을 설득하고 행동의 변화를 시도하...
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  • 광고가 들려주는 문화 이야기

    광고가 들려주는 문화 이야기
    전세화 저 | 예경 | 2004년 04월
    9,500원 (5% 할인) 포인트적립 100원
    머리말Ⅰ.광고와 사회제1장 욕망 충족의 환상1.광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고2.자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자?3.광고에도 한 가닥 희망이제2장 환상에서 일상으로1.영웅에서 찰리 브라운의 시대로2.일상을 소재로 한 광고제3장 변화의 물결 위로1.여자의 갈비뼈로 만들어진 남...
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  • 광고연구 방법론

    광고연구 방법론 [ 개정판 ]
    이명천, 김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2003년 10월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다....
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  • 카피라이터가 되씹는 카피들

    카피라이터가 되씹는 카피들
    장수연 | 미진사 | 2002년 02월
    22,000원 포인트적립 660원
    유명한 한국의 헤드라인 카피를 모아놓은 책이다. 카피의 5단계 전략 등 카피와 관련된 기본적인 내용을 설명하고 기업 PR, 공익, 영화문구, 제약, 패션, 식품 등 14개 분야의 유명한 카피를 싣고 있다.
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SeachAPI:Y
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