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  • 광고연구 100호

    광고연구 100호
    김현회 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 04월
    20,000원 포인트적립 600원
    창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다. 이번 호에는 “기업 페이스북의 이용동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향”, “TV 홈쇼핑에서의 제품평가에 대한 서...

    절판

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  • 광고연구 109호

    광고연구 109호
    김은이 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 06월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 [광고연구]는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다.
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  • 광고연구 110호

    광고연구 110호
    김은이 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 09월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된『광고연구』는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다.
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  • 광고연구 111호

    광고연구 111호
    김린아 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 12월
    20,000원 포인트적립 0원
    1988년 창간된 『광고연구』는 창의적인 광고 이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고 산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재 논문의 수준을 인정받고 있다.
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  • 광고연구 91호

    광고연구 91호
    신태섭 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 12월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 ≪광고연구≫는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다.

    품절

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  • 광고연구 93호

    광고연구 93호
    이희복 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 06월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 『광고연구』는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다. 2012년 93호에는 “도시브랜드 슬로건의 브랜드 개성”, “이월효과가 텔레비전 매체 ...

    품절

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  • 광고연구 98호

    광고연구 98호
    윤경구 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2013년 09월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 『광고연구』는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 2013년 98호에는 “디자인 중심의 비핵심적 속성이 소비자 반응에 미치는 차별적 효과: 브랜드 전형성, 속성의 정렬가능성, 소비자 미 추구성향의 상호작용”, “국내 광고활용교육의 실...
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  • 광고연구 방법론

    광고연구 방법론 [ 개정판 ]
    이명천, 김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2003년 10월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다....
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  • 광고와 39개의 머리

    광고와 39개의 머리
    김정식 저 | 박영률출판사 | 2003년 04월
    24,000원 포인트적립 240원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    001. 상품을 보여주지 않는 상품광고의 의미 002. 숫자의 호기심으로 마음을 끌어보자 003. 비주얼 스캔들을 일으켜보자 004. 독자가 참여할 수 있는 재미를 부여해보자 005. 명쾌감이 효과를 배가시킨 공익광고 006. 비교광고도 살펴두자 007. 역사적 사건도 하나의 광고가 된다 008. 계절의 감각을 살려본다 009. 필기체...
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  • 광고와 뇌

    광고와 뇌 광고 효과에 대한 신경과학의 접근
    에릭 두 플레시스 저 / 양병화 역 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 05월
    28,000원 포인트적립 840원
    광고의 목적은 뭔가? 제품이나 브랜드에 대한 기억을 형성하는 것이다. 기억률을 높이는 방법으로 뭐가 있나? 호감도 고취에 초점을 맞춰 광고 전략을 짠다. 왜 하필 광고호감도인가? 우리 뇌가 그렇게 작동하기 때문이다. 광고 실무와 신경과학 이론을 두루 겸비한 저자가 뇌와 광고의 관계를 낱낱이 해부한다. 광고 전략...
    카트에 넣기 바로구매 리스트에 넣기

  • 광고와 뇌 큰글씨책

    광고와 뇌 큰글씨책 광고 효과에 대한 신경과학의 접근
    에릭 두 플레시스 저 / 양병화 역 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 05월
    40,000원 포인트적립 1,200원
    광고의 목적은 뭔가? 제품이나 브랜드에 대한 기억을 형성하는 것이다. 기억률을 높이는 방법으로 뭐가 있나? 호감도 고취에 초점을 맞춰 광고 전략을 짠다. 왜 하필 광고호감도인가? 우리 뇌가 그렇게 작동하기 때문이다. 광고 실무와 신경과학 이론을 두루 겸비한 저자가 뇌와 광고의 관계를 낱낱이 해부한다. 광고 전략...
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  • 광고와 대중소비문화

    나남신서-611
    광고와 대중소비문화
    스튜어트 유엔 저 / 최현철 역 | 나남 | 1998년 06월
    8,000원 포인트적립 0원
    소비주의라는 새로운 세계관의 탄생과 함께 거대해져가는 광고시장을 분석하였다. 광고주와 광고인들에 의해서 일방적으로 이끌어져가는 광고가 아닌, 일반인들이 공유할 수 있는 광고를 만들기 위해 좀더 대중적으로 다가 설 수 있는 광고와 소비문화에 대해서 설명하려고 노력하였다.
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  • 광고와 매스미디어

    광고와 매스미디어
    박남훈 | 세종출판사(서정화) | 1999년 11월
    8,000원 포인트적립 240원

    절판

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  • 광고와 설득 커뮤니케이션

    광고와 설득 커뮤니케이션
    존 오셔네시,니콜라스 잭슨 오셔네시 공저 / 남인용,김미애 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 01월
    17,000원 포인트적립 510원
    이 책은 광고에서 활용되는 소비자에 대한 설득 방법과 광고주가 실제로 활용할 수 있는 전략들을 제시한다. 저자들은 BMW, 맥도날드, 오메가 등의 광고사례와 설득의 장애요인, 이성적·감성적 설득, 긍정적 강화기법 및 설득에 대한 인지적 접근방법 등 광고 설득커뮤니케이션에서 꼭 알아야 할 이론만으로 정리된 광고 커...
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  • 광고와 지식재산권

    광고와 지식재산권
    조성광 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 03월
    19,500원 포인트적립 580원
    『광고와 지식재산권』는 현장 실무에 능통한 변리사와 광고홍보학을 폭넓게 연구한 두 저자가 광고와 지식재산권을 둘러싼 각종 법률문제를 일목요연하게 분석하였다. 주변에서 흔히 접할 수 있는 사례를 법률적으로 풀었다. 수많은 사례와 이미지는 머리 아픈 지식재산권의 모든 것을 알기 쉽게 설명해주고 있다.
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  • 광고와 카피라이팅

    광고와 카피라이팅
    소강춘, 성기수 공저 | 글솟대 | 2003년 10월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 120원
    1.광고와 카피2.광고와 커뮤니케이션3.소비자행동론4.광고와 전략5.광고와 아이디어6.효과적인 카피 작성법7.헤드라인8.바디카피9.카피 실전론10.광고와 문화

    품절

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  • 광고와 현대사회

    광고와 현대사회
    오두범 | 전예원 | 2000년 04월
    18,000원 (10% 할인) 포인트적립 1,000원

    일시품절

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  • 광고의 경험

    광고의 경험
    김정우 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 12월
    18,000원 포인트적립 540원
    ‘경험을 통해 수용자와 소통하는 콘텐츠’라는 관점에서 인쇄광고를 분석하는 연구결과이다. 소비자는 단지 제품을 구입하는 것이 아니라 제품과 관련된 경험을 구입한다. 따라서 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보뿐 아니라, 소비자가 공감하고 의미화할 수 있는 새로운 경험을 제공해야 한다. 이 책은 직접...
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  • 광고의 기본

    광고의 기본
    박종렬 저 | 하이미디어 | 2006년 03월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    광고는 기업의 제품과 기업 이미지를 소비자에게 가장 강력하게 전달하는 수단으로 각광받고 있다. 정보화 시대에서 가장 기본적으로 핵심적인 커뮤니케이션 수단이 되었다. 이 책은 광고 전반을 아우르는 아이템으로 구성되어 있는데 광고의 기본개념을 해설하는데 역점을 두었다. 광고회사의 기획, 제작, 매체 파트 등 부...

    품절

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  • 광고의 기호학

    광고의 기호학 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기 [ 양장 ]
    주디스 윌리암슨 저 / 박정순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    22,000원 포인트적립 660원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    『광고의 기호학』은 광고란 우리에게 상품만을 파는 것이 아니라고 주장하며 광고가 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다고 이야기하고 있는 책이다. 저자는 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 광고의 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을...
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