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  • 광고의 기호학

    나남신서-610
    광고의 기호학
    주디스 윌리암슨 | 나남 | 1998년 05월
    14,000원 포인트적립 0원
    광고가 현대 소비사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하는지를 설파하고, 이와 같이 보이지 않는 광고의 기능을 폭로하면서 그 악순환의 고리를 끊을 수 있기를 바라는 충격적인 보고서라는 점에서 이 책은 그야말로 기호학적 텍스트 분석을 보여주는 대표적인 저작.

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  • 광고의 레토릭

    광고의 레토릭 성공하는 광고 제작을 위한 10가지 수사법
    엄창호 저 | 한울아카데미 | 2009년 10월
    17,000원 포인트적립 510원
    한양사이버대학교 광고홍보학과와 동국대학교 광고학과 카피라이팅 강좌에서 강의했던 내용을, '레토릭'이라는 관점에서 수정 보완해 새롭게 정리한 책.
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  • 광고의 레토릭

    광고의 레토릭 성공하는 광고 제작을 위한 10가지 수사법
    엄창호 저 | 한울아카데미 | 2004년 11월
    14,000원 포인트적립 420원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    한양사이버대학교 광고홍보학과와 동국대학교 광고학과 카피라이팅 강좌에서 강의했던 내용을, '레토릭'이라는 관점에서 수정 보완해 새롭게 정리한 책....

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  • 광고의 미래

    광고의 미래
    조 카포 저 / 이정아 역 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 02월
    22,000원 포인트적립 660원
    이 책은 광고산업에 대한 가장 최근의 이야기이면서, 미래의 이야기라는 장점을 가지고 있으며, 시대의 변화와 함께 광고가 어떤게 변화하고 있으며, 또 앞으로 어떻게 변화할 것인가를 전망하고 있다. 또한 여러 가지 광고 이슈를 재미있게 풀어나가면서도 여러 가지 도표와 수치를 제시하여 객관성을 유지하면서 독자들의...
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  • 광고의 바다 헤드라인 건지기

    광고의 바다 헤드라인 건지기
    맹명관 저 | 살림출판사 | 1999년 04월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    TV나 신문 광고를 보다가 기발한 헤드라인 때문에 무릎을 치며 감탄하는 경우가 있다. 마케팅의 성패를 좌우하는 광고의 얼굴이자 광고의 모든 것이 담겨있는 헤드라인. 이 책에는 20여년 간 카피라이터로 활동해 온 저자의 경험이 담겨 있다. 카피이론, 헤드라인 작성을 위한 비결, 실제 광고에서 사용된 헤드라인 등이 실...

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  • 광고의 변화

    광고의 변화 8가지 성공 사례로 배우는 효과적인 광고 만들기
    사토 다쓰로 저/(주)애드리치 마케팅전략연구소 역 | 한울 | 2017년 10월
    16,000원 포인트적립 0원
    오래된 상식은 광고를 속박한다.새로운 상식은 광고를 자유롭게 한다.변화는 광고의 숙명이다. 50여 년 전 광고의 왕좌가 신문에서 TV로 이동했을 때 많은 광고 관계자들은 당혹감을 감출 수 없었다. 그때까지 줄곧 사진이나 일러스트, 헤드 카피와 보디 카피를 생각해온 사람들에게 갑자기 TV 광고안을 내도록 한 것이다. ...
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  • 광고의 불편한 진실 미리보기

    광고의 불편한 진실
    마르퀴즈 그룹 저 / 신광순 역 | 지성사 | 2009년 12월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 120원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    슬픈 열정에 사로잡힌 소비 사회 속 인간의 비극누구도 광고로부터 벗어날 수 없다. 광고는 마케팅의 꽃, 자본의 꽃으로 불리며, 소비자본주의사회 곳곳에서 발견할 수 있다. 광고의 내용이 진실이냐/허위,과장이냐 여부를 떠나 광고 자체가 소비를 부추기고, 기업은 광고를 통해 새로운 성장의 발판을 마련하는 지금의 현...
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  • 광고의 역사

    광고의 역사 산업혁명에서 정보화사회까지
    양정혜 저 | 한울아카데미 | 2013년 03월
    16,000원 포인트적립 480원
    개정판이 출간되었습니다.
    광고는 시대별 이슈 및 사회적 변화를 반영하는 거울광고의 역사는 다른 분야에 비해 상대적으로 논의나 체계가 완벽하지는 않다. 그 이유는 광고를 실용적 학문으로 인식하여, 학문보다는 현업에서의 구체적 사례를 더 중요히 여기기 때문이다. 그러나 광고는 단순히 상업적 가치만 지니는 것이 아니라 사회적, 경제적 변...

    절판

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  • 광고의 역사

    광고의 역사 산업혁명에서 정보화사회까지 [ 양장 ]
    양정혜 저 | 한울아카데미 | 2009년 07월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    서양 광고의 기원부터 발전 과정을 연대 순으로 자세히 살펴본다. 1850년대부터 1990년대까지 시대별로 특징적인 광고의 형태를 중심으로 시대상을 반영한 광고의 면모를 보여주고 있다.

    절판

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  • 광고의 윤리와 법과 규제

    광고의 윤리와 법과 규제 광고를 보는 거시적 관점
    조병량 저 | 나남 | 2012년 09월
    25,000원 포인트적립 0원
    우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970～80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광...

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  • 광고의 이해

    광고의 이해 [ 개정재출간 ]
    김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 03월
    22,000원 포인트적립 0원
    광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디...
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  • 광고의 이해

    광고의 이해
    배병렬 저 | 대경(大經) | 2000년 02월
    19,000원 포인트적립 0원

    품절

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  • 광고의 이해

    광고의 이해
    이혜갑 저 | 이화여자대학교출판문화원 | 2016년 02월
    26,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (0건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 광고학을 공부하는 학생들과 이 분야에 실무적·학문적 관심을 가지고 있는 일반인, 업계 종사자들을 위한 개론서이다. 광고에 대한 기본 개념과 광고의 역사부터 광고 효과 조사까지 광고에 관한 전반적인 이론과 실무를 예시 자료와 함께 꼼꼼하게 다루고 있다. 우리는 의식적으로든 무의식적으로든 하루 종일 수...
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  • 광고의 이해

    광고의 이해 [ 양장 ]
    이원재 저 | 푸른사상 | 2013년 10월
    22,500원 (10% 할인) 포인트적립 250원
    광고에 대한 기본적인 지식을 비롯, 요즘 시대에 강력한 미디어로서 계속적인 상승세를 타고 있는 인터넷, 인터넷을 기반으로 하는 광고 행위에 이르기까지 넓은 스펙트럼을 지닌 ‘광고의 이해’를 추구한다. 한편 전반적으로 광고의 개념과 함께 광고 행위에 엮이는 마케팅 등에 대한 시각을 곳곳에서 확인할 수 있어 유...
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  • 광고의 이해 (큰글씨책)

    광고의 이해 (큰글씨책) [ 개정재출간 ]
    김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 03월
    35,000원 포인트적립 0원
    광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디...
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  • 광고의 이해와 실제

    광고의 이해와 실제
    현택수 저 | 동문선 | 2007년 03월
    17,100원 (5% 할인) 포인트적립 180원
    이 책『광고의 이해와 실제』는 광고 커뮤니케이션에 있어서 광고 개념 및 이론을 소개하여 광고를 접하고 느끼며 이해하는 방법을 제공한다. 뿐만 아니라 광고 제작, 전략 및 실제도 소개하고 있다. 즉 이 책은 기초 개념과 기초 실무가 적절하게 조합된 광고 입문서이다....

    품절

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  • 광고의 진화

    광고의 진화 [ 양장 ]
    이원재 저 | 푸른사상 | 2012년 09월
    21,600원 (10% 할인) 포인트적립 240원
    ‘개인이 미디어가 되는 시대’ 의 새로운 미디어의 탄생과 변화하는 소비자, 그리고 진화하는 광고에 대한 이야기를 담은 책이다. 모바일 인터넷-포스트PC시대가 도래하면서 공간의 제약 없이 인터넷에 접속할 수 있게 되어 사회의 변화는 더욱 빨라졌다. 이 속에서 기업도 하나의 아이디어에 의해 만드어진 제품을 오랜 ...
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  • 광고의 질적 연구방법론

    광고의 질적 연구방법론
    마가렛 A. 모리슨 외 저 / 송기인,백문현 역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    14,000원 포인트적립 420원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시하는 책. 이 방법론은 광고 전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해서 자세히 다루고 있다....
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  • 광고의 키워드

    광고신서-004
    광고의 키워드 컨셉트에서 감성까지
    아마노 유키치 저 / 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997년 07월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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    1. 비평이라는 것 2. 재미 있다는 것 3. 자립 이라는 것 4. 차이 라는 것 5. 컨셉트 라는 것 6. 감성 이라는 것 7. 화제 라는 것

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  • 광고인이 말하는 광고인 미리보기

    부키전문직리포트-12
    광고인이 말하는 광고인
    편집부 편 | 부키 | 2008년 10월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    회원리뷰(15건) 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (14건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    '자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
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