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  • 21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례집

    21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례집
    한국마케팅연구원편집부 | 한국마케팅연구원 | 1998년 05월
    24,300원 (10% 할인) 포인트적립 270원
    이 책은 21세기를 향한 새로운 상품, 마케팅, 광고전략을 알리고 우리나라 기업체들의 정성어린 제품인 상품, 마케팅 실천, 광고집행의 면모와 성과를 일목요연하게 정리하여 각 기업체가 번영하고 도약하여 세계일류기업이 되는데 큰 도움을 줄 것이다. 각 학교의 마케팅, 광고, 언론, 방송 등에 관한 연구자와 학생들의 ...

    일시품절

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  • 광고신시대 미리보기

    광고신시대 인터넷×광고의 멋진 관계
    덴츠 광고신시대 프로젝트 팀 저 / 휘닉스커뮤니케이션즈 역 | 나남 | 2010년 12월
    24,000원 포인트적립 0원
    100년 전통을 자랑하는 세계 일류의 광고대행사 덴츠의 현장지혜와 노하우가 담긴 『광고신시대』. 덴츠는 이 책에서 인터넷광고시대를 ‘광고신시대’라고 정의하고, 이 분야에서 초창기부터 지금까지 최전선에서 활약하고 있는 프로 6명이 실전에서 살릴 수 있는 사례를 소개해준다. 실무자들의 경험에서 우러나온 다양...
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  • 한국 PR의 역사, 1392~2010

    한국 PR의 역사, 1392~2010
    신인섭,이명천,김찬석 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 12월
    24,000원 포인트적립 720원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점7.3 정보 더 보기/감추기
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    『한국 PR의 역사, 1392~2010』는 조선시대부터 지금까지 PR을 정리한 책이다. 우리나라에서 PR 개념은 언제부터 보편화됐는지, 그 전에는 어떤 형태로 PR 기능이 존재했는지, PR이 산업으로서 자리 잡은 시기는 언제인지. 도입기-배아기-형성기-발전기-성숙기로 흐름을 잡고 설명한다. 신문·월간지·사전·정치 문서 등 다양...
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  • 광고 글쓰기 아이디어 73 미리보기

    광고 글쓰기 아이디어 73
    천현숙 저 | 나남 | 2010년 09월
    24,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점8.7 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    카피라이터의 어려운 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이다. 책은 좋다고 인정받는 아이디어들을 분석하였다. 그 아이디어가 왜 좋은가? 거기에는 어떤 기법이 숨어있는가? 그렇게 찾아낸 기법들을 모두 모아서 정리한 것이 바로 이 책입니다. 책에는 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있다. 이 73가지 기법은 ...

    품절

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  • 기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고

    기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고
    미하이 나딘 등저 / 백문현 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 03월
    24,000원 포인트적립 720원
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  • 광고학

    광고학 [ 개정판 ]
    김광수,권은아 저 | 한나래 | 2010년 02월
    24,000원 포인트적립 0원
    광고의 환경 변화를 반영한 책 !커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니...
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  • 크리에이티브 내비게이터

    크리에이티브 내비게이터 광고제작의 이론과 실제
    이화자 저 | 한경사 | 2009년 06월
    24,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    머리말 제1장 크리에이터의 조건 제2장 표현 전략론 제3장 아이디어 발상론 제4장 카피 작성론 제5장 제작 과정론 제6장 미디어 융합과 크리에이티브 혁명 부록 : 크리에이티브 실전 연습 찾아보기

    절판

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  • 기업 홍보의 힘

    기업 홍보의 힘 기업의 목소리와 이미지 만들기
    폴 아르젠티,재니스 포먼 저 / 이승봉 역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 01월
    24,000원 포인트적립 720원
    우리나라에 홍보라는 개념이 도입되어 본격적으로 쓰인지도 30여 년 이상이 되어가고 있다. 그동안 국내 각 기업마다 홍보실이 설치되어 기업 홍보 활동을 활발히 전개하고 있으며, 대학에서도 홍보를 가르치는 학과가 엄청난 규모로 늘어나 있는 상태이다. 그러나 기업 경영자는 물론, 홍보 활동의 일선에서 일하는 실무자...
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  • 광고와 39개의 머리

    광고와 39개의 머리
    김정식 저 | 박영률출판사 | 2003년 04월
    24,000원 포인트적립 240원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    001. 상품을 보여주지 않는 상품광고의 의미 002. 숫자의 호기심으로 마음을 끌어보자 003. 비주얼 스캔들을 일으켜보자 004. 독자가 참여할 수 있는 재미를 부여해보자 005. 명쾌감이 효과를 배가시킨 공익광고 006. 비교광고도 살펴두자 007. 역사적 사건도 하나의 광고가 된다 008. 계절의 감각을 살려본다 009. 필기체...
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  • 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용

    설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 [ 2022년 개정판 ]
    김정현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 02월
    23,800원 포인트적립 0원
    4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니케이션 관련 산업 역시 엄청난 변화를 겪고 있다. 2022 개정판에서는...
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  • 홍보학 개론

    홍보학 개론
    박성호 저 | 한울아카데미 | 2010년 03월
    23,500원 포인트적립 700원
    홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보...

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  • 애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기

    애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기
    마크 턴게이트 저 / 이상훈,이환희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2015년 08월
    23,000원 포인트적립 690원
    애드랜드가 어디인가? 광고가 모든 것인 사람들의 세계다. 누구인가? 버넷과 번벅, 오길비, 그들의 후예와 도전자다. 어떻게 만날 수 있나? 저널리스트 마크 턴게이트가 그들과 인터뷰했다. 런던과 뉴욕, 파리와 밀라노, 중부 유럽과 남미, 아시아 시장으로 당신을 안내할 것이다. 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실...
    카트에 넣기 바로구매 리스트에 넣기

  • 광고학개론

    광고학개론 [ 개정판 ]
    이명천 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 07월
    23,000원 포인트적립 690원
    개정판이 출간되었습니다.
    이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 실생활 사례 중심으로 설명함으로써 광고에 처음 입문하는 사람이 광고를 이해하는 데 도움을 준다.광고에 입문하는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심...

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  • 카피라이팅의 원리와 공식

    카피라이팅의 원리와 공식
    천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    23,000원 포인트적립 690원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하고 있는 실무 지침서. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했...
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  • 정부 PR

    정부 PR
    유재웅 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    23,000원 포인트적립 690원
    정부 PR의 중요성에 대한 인식이 높아졌지만, 정부는 여전히 '국민과의 소통 부족'에 골머리를 앓고 있다. 이 책은 이 문제에 대한 원인과 해답을 고민한 것으로, 정부 PR 현장에서 일해 온 필자가 정부 PR의 이론과 실제를 설명하고, 발전 방안을 제시한다. PR과 정부 PR의 개념에 대한 이해에서부터, PR 활동의 핵심 연결...

    절판

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  • 광고 결정적 비밀

    광고 결정적 비밀
    존 필립 존스 저 / 우성택,이승연 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 08월
    23,000원 포인트적립 690원
    50만건에 달하는 방대한 자료를 통해 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해 자세히 분석한다. 시러큐스대학의 종신교수인 존 필립 존스 교수는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공하면서 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방...
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  • 광고 이론과 전략

    광고 이론과 전략
    이희욱 등저 | 영남대학교출판부(知YU智) | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    광고가 없는 현대사회는 이제 상상도 하기 힘든 시대가 되었다. 길거리, 신문, 방송, 인터넷에서 날마다 광고와 마주치고 있으며, 광고는 문화로 인간이 공유하고 있는 많은 것을 구성하고 있다. 광고는 더 이상 판매를 수단으로만 이용되는 것이 아니라, 사회의 흐름을 파악하고 변화의 주류를 형성하는 주체가 되었다. 트...

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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 방송광고 장르론

    방송광고 장르론
    이현우 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    23,000원 포인트적립 690원
    『방송광고 장르론』은 지금까지 문학, 음악, 미술, 영화 등의 문화예술 콘텐츠에 비해 논의가 빈약했던 광고 분야에서, 방송광고 장르 이론을 정립과 기초 자료와 이론적 근거를 제시하고 있는 책이다.저자는 콘텐츠로서 방송광고 장르에 따른 체계적인 창작 기법과 크리에이티브에 필요한 전략적인 방법을 제시한다. 저자...
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  • 광고에서 사회를 읽는다

    광고에서 사회를 읽는다
    로버트 골드만 저 / 박주하 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 09월
    23,000원 포인트적립 690원
    고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합하여, 광고 연구의 새로운 지평을 열었다는 평을 받고 있는 로버트 골드만의 저작이다. 골드만은 광고 독해에 필요한 사회적 지식을 바탕으로 풍부한 실례까지 곁들여 ‘광고를 살아 움직이게 하는 이데올로기적 부호들(codes)’을 분리해 낸다. 그리고 독해 ...
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