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  • 신문의 기사형 광고

    언론재단 조사분석-2006-01
    신문의 기사형 광고
    강미선 등저 | 한국언론진흥재단(한국언론재단) | 2006년 08월
    20,000원 포인트적립 600원
    신문에 실린 '기사형 광고'실태를 분석하고 '기사형 광고'에 대한 독자의 인식 및 태도 조사 그리고 국내외 기사형 광고 관련 가이드라인 및 법제를 검토하면서 구체적인 기사형 광고의 가이드라인과 심의 방안을 제시하는 책이다....
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  • 광고 크리에이티브론

    광고 크리에이티브론
    김정탁, 염성원 공저 | 미진사 | 2004년 08월
    20,000원 포인트적립 600원
    『광고 크리에이티브론』은 광고의 기본이 되는 기초적인 이론에서부터 기호학과 행태주의, 게슈탈트 심리학, 그리고 정신분석학을 아우르며 광고 크리에이티브의 길을 제시하고 있다. 1장에서 광고 크리에이티브의 과학적 특징과 본질에 대해 언급하면서 2장에서 기호학의 기초와 그것을 통해 광고를 이해할 수 있도록 한...

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  • 광고사전

    정가인하
    광고사전
    김광철 저 | 프로파간다 | 2012년 06월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
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    인터넷 시대의 새로운 광고사전. 1550 여 개의 광고 용어를 새로운 감각으로 정리했다. 용어의 단순한 정의를 넘어 광고 현장의 실제 사례를 풍부하게 끌어들여 살아있는 해설이 되도록 한 사전이다.
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  • 광고미디어

    광고미디어
    김규원 저 | 진한엠앤비 | 2008년 02월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    이 책은 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다. 광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오...
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  • 검색엔진을 위한 광고 전략

    검색엔진을 위한 광고 전략
    홍원의 역 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 09월
    19,800원 포인트적립 590원
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    검색엔진 상에서 어떤 상품들이 있으며, 어떤 도구들을 이용하여 광고의 집행과 집행 후의 결과를 추적할 수 있는지에 대해 아주 기본적인 것부터 고급의 내용들까지 검색 엔진을 위한 광고전략을 다룬 책이다. 다양한 형태의 프로그램에 대한 이점과 문제점을 다루고, 광고캠페인을 더 잘 관리하는데 도움이 되는 도구와 ...
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  • 광고와 지식재산권

    광고와 지식재산권
    조성광 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 03월
    19,500원 포인트적립 580원
    『광고와 지식재산권』는 현장 실무에 능통한 변리사와 광고홍보학을 폭넓게 연구한 두 저자가 광고와 지식재산권을 둘러싼 각종 법률문제를 일목요연하게 분석하였다. 주변에서 흔히 접할 수 있는 사례를 법률적으로 풀었다. 수많은 사례와 이미지는 머리 아픈 지식재산권의 모든 것을 알기 쉽게 설명해주고 있다.
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  • 창의력, 깜짝 놀랄 PR을 만들다

    창의력, 깜짝 놀랄 PR을 만들다
    앤디 그린 저 / 최윤희 역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 06월
    19,500원 포인트적립 580원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점6.5 정보 더 보기/감추기
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    창의성은 타고나는 것일까? 20년 이상 PR전문가로 활동한 이 책의 저자 앤디 그린은 ‘그렇지 않다’고 답한다. 이 책은 창의성에 대한 기존의 통념을 깨뜨리고, 창의적 사고를 이끌어내는 5단계(정보, 부화, 개화, 통합, 표현)를 제시한다. 단순히 방법만 소개하는 것이 아니다. PR전문가가 실무에서 맞닥뜨리는 현실적인 ...

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  • 광고의 이해

    광고의 이해
    배병렬 저 | 대경(大經) | 2000년 02월
    19,000원 포인트적립 0원

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  • 싱글라리티 미리보기

    싱글라리티 광고 마케팅 인문학과 정신분석학으로 도발하기
    홍정 저 | 인간사랑 | 2012년 05월
    19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원
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    이 책은 도발적이고 불온한 광고·마케팅 책이다. 왜냐하면 기존 광고·마케팅인 우리 브랜드 자리매김시키기를 과감하게 버리라고 주장하기 때문이다. 습관적으로 맵을 그리는 것을 그만두라는 것이다. 그 대신에 소비자가 불쾌할 정도로 우리 브랜드를 좋아하게 만들려면 어떻게 할지를 먼저 생각하라는 것이다. 불쾌까지...
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  • 신 옥외광고론

    신 옥외광고론
    심성욱,박현 공저 | 서울경제경영 | 2012년 03월
    19,000원 포인트적립 0원
    『신옥외광고론』은 옥외광고의 개념과 특징을 정리한 책이다. 본문은 6부로 구성되어 있으며, 1부에서는 옥외광고의 개념, 역사, 시장규모와 유통구조를, 2부에서는 옥외광고 전략 수립과 집행을, 3부에서는 옥외광고 효과측정 등을 다루었다. 4부에서는 새로운 분야인 디지털사이니지의 개념과 특성을, 5부에서는 옥외광...

    절판

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  • 광고는 기만인가, 진실인가?

    광고는 기만인가, 진실인가? 선택적 사실, 최소한의 사실, 비브랜드 사실
    이반 L.프레스톤 지음 / 김성주 옮김 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 01월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고의 진실과 거짓이 어느 정도의 선에서 사이좋게 타협할 수 있는지에 대해 말해주는 책.광고인들은 광고의 최종 수용자인 소비자들이 실제로 인식하는 광고 주장의 함의를 잘 알고 있고, 표면적 주장보다는 구매에 실질적으로 영향을 미치는 이면의 주장, 숨어있는 의미를 활용하여 자신들에게 유리한 광고 메시지를 전...
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  • 광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅

    응용인문학 시리즈-1
    광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅 [ 양장 ]
    최용호 등저 | 인간사랑 | 2005년 09월
    19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원
    마케팅 기호학이라 불리는 응용기호학을 소개한다. 문화가 상품화 되면서 문화에 대한 경제적 접근은 이미 보편화되고 있다. 저자들은 이러한 경제적 접근이 최소한 문화가 관련되어 잇는 한 인문학적인 시각에서 이루어져야 한다는 점을 강조한다....
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  • 광고연구 방법론

    광고연구 방법론 [ 개정판 ]
    이명천, 김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2003년 10월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다....
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  • 광고기획 전략론

    광고기획 전략론
    이종은 | 컴퓨러 | 1997년 01월
    19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원
    1. 마아케팅과 광고 기획 2. 광고 대행사에서 광고 기획 부터의 업무 3. 광고 전략 모델 활동의 의의와 광고 관리 4. 광고 전략 모델들에 대한 특성 평가 5. 광고 전략 모델

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  • 공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기

    공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기
    신호창,문빛,조삼섭,이유나,김영욱,차희원 저 | 지식공작소 | 2017년 11월
    18,810원 (5% 할인) 포인트적립 390원
    Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를 정립하기 위해 기획. 저술했다. 공중 관계를 공부하는 학생은 물론 실무 종사자들...
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  • 방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우

    방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우 우리 기업이 뉴스에 나오려면 어떻게 해야 할까?
    함성원,김양순,서상호 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 12월
    18,000원 포인트적립 540원
    보도자료는 무턱대고 보내기만 하면 될까? 기자를 사로잡는 보도자료는 어떤 것일까? 자료 배포와 취재 대응에도 전략을 더하면 기업의 홍보 효과는 배가된다. 실무 중심의 방송 PR 노하우. 꼭 필요한 핵심을 뽑았다. 방송뉴스에 적합한 영상보도자료 제작 방법과 실무자에게 유용한 방송 관련 지식들도 함께 담았다.
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
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    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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  • 미디어 플래닝이 강해지는 GRP

    미디어 플래닝이 강해지는 GRP
    정인석 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 08월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    GRP만으로 효율적인 미디어 플래닝을 할 수 있다. 미디어 플래닝 20년 경력의 저자가 광고업계에서 의외로 GRP의 개념을 잘 이해하지 못하고, 실무에도 잘 적용하지 못하고 있음을 발견하고 이 책을 썼다. GRP와 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 명확하게 정리하고, GRP로 모든 마케팅 활동의 결과를 분석할 수 있음을...
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  • 콘텐츠 디자인

    콘텐츠 디자인
    변민주 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 01월
    18,000원 포인트적립 540원
    콘텐츠 디자인의 개념에서부터 실제 적용까지국민대학교 테크노디자인 전문대학원에서 콘텐츠 디자인을 전공한 저자가 자신의 연구를 책으로 묶었다. 웹 2.0 시대, 콘텐츠 디자인이란 무엇이며 어떻게 실제로 적용할 수 있는가를 다룬다. 이 책은 단순히 콘텐츠에 대한 이론에만 그치는 게 아니라 콘텐츠 디자인에 관한 실...

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  • 광고의 경험

    광고의 경험
    김정우 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 12월
    18,000원 포인트적립 540원
    ‘경험을 통해 수용자와 소통하는 콘텐츠’라는 관점에서 인쇄광고를 분석하는 연구결과이다. 소비자는 단지 제품을 구입하는 것이 아니라 제품과 관련된 경험을 구입한다. 따라서 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보뿐 아니라, 소비자가 공감하고 의미화할 수 있는 새로운 경험을 제공해야 한다. 이 책은 직접...
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SeachAPI:Y
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