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소비자의 마음을 읽어드립니다

[ 2023 세종도서 교양부문 선정 ]
송수진 저 | e비즈북스 | 2023년 05월 31일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
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소비자의 마음을 읽어드립니다

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품목정보

품목정보
발행일 2023년 05월 31일
쪽수, 무게, 크기 256쪽 | 140*212*20mm
ISBN13 9791157832934
ISBN10 1157832938

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목차

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저자 소개 (1명)

저 : 송수진
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고려대학교 글로벌비즈니스대학 교수, 소비행동학자. P&G에서 브랜드 매니저로 근무했고, 미국 시몬스컬리지에서 MBA를, 로드아일랜드주립대학교에서 경영학 박사학위(최우수연구상)를 받았다. 현재는 한국마케팅학회, 한국마케팅과학회, 소비문화학회, 한국경영학회 이사로 활동하고 있다. 주 연구 분야는 브랜드와 소비문화이론이며, 소비심리 분야 권위지인 《Psychology & Marketing》, 비즈니스 분야 권위지인... 고려대학교 글로벌비즈니스대학 교수, 소비행동학자.
P&G에서 브랜드 매니저로 근무했고, 미국 시몬스컬리지에서 MBA를, 로드아일랜드주립대학교에서 경영학 박사학위(최우수연구상)를 받았다. 현재는 한국마케팅학회, 한국마케팅과학회, 소비문화학회, 한국경영학회 이사로 활동하고 있다.
주 연구 분야는 브랜드와 소비문화이론이며, 소비심리 분야 권위지인 《Psychology & Marketing》, 비즈니스 분야 권위지인 《Journal of Business Research》, 광고학 분야 최고 권위지인 《Journal of Advertising》 등 해외 유수 학술지에 논문을 게재했고, 국내외에서 다수의 우수논문상을 수상했다.
경영학의 쓸모에 대해 고민하며 학계의 발견을 나누고 필드의 질문을 다루는 일에 관심이 많다. 《동아비즈니스리뷰DBR》, 《제일매거진》 등 경영전문지에 기고하는 한편, LG인화원, LG화학, 삼성디스플레이연구소, BGF리테일, NH뱅크 등 다양한 기업에서 자문과 특강을 진행하고 있다. “필드에서 느끼는 막연함을 이론적으로 명료하게 해석해 준다”, “이론을 실무에 적용할 수 있도록 해준다”는 평을 들을 때 보람을 느낀다.
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추천평

송수진 교수는 유수 국제 학술지에 논문을 게재하고 논문상을 받을 정도로 학계에서 인정받는 소비행동학자이다. 해마다 우수 강의상을 받는 유능한 교수이기도 하다. 흡입력 있는 강의로 대학 수업에서는 물론 기업 특강에서도 인기가 많다. 그런 송교수가 드디어 책을 냈다. 디지털 전환기 소비자들의 특성을 명료하게 짚어내고 있다. 감시관이라니! 이보다 적절히 현대 소비자들의 심리적 동태를 파악한 키워드가 있을까. 소비행동학자로서의 관찰력과 통찰로 뽑아낸 핵심 키워드 ‘감시관, 불불낭, 의재상’은 DX시대 소비자들의 마음을 얻는 열쇠가 될 것이다.
- 박철 (한국마케팅학회장, 고려대학교 교수)
『소비자의 마음을 읽어드립니다』를 두근거리는 마음으로 기대를 가지고 보았다. 왜냐하면 송수진 교수가 강의를 할 때마다 기업인들과 경영학자들의 감탄을 자아내고 또 행동을 변화시키는 것을 직접 보았기 때문이다. ‘궁예도 아닌데, 웬 독심법?’이라는 분들도 계시겠지만, 송교수는 다양한 기업들에 대한 경험과 탄탄한 이론으로 시대의 징후를 읽고 MZ세대를 비롯한 소비자들의 라이프스타일을 이해할 수 있도록 강의를 이끌어 간다. 송교수의 강의만큼이나 맛깔나는 글로 쓰인 이 책이 여러분들의 마음을 훔칠 것을 확신한다.
- 김재구 (한국경영학회장, 명지대학교 교수)
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