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  • 컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발

    내일을 여는 지식 경영경제-04
    컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발
    장택원 저 | 한국학술정보 | 2009년 04월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 80원
    컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있는 분석 기법이다. 특히 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 알려져 있어 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용되고 있다. 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 ...
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  • 광고비평방법

    나남신서-1376
    광고비평방법
    김병희,강승구,원용진 공저 | 나남 | 2009년 01월
    9,500원 포인트적립 0원
    이 책은 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라는 측면을 파악하면서 최근 늘어난 광고관련 글들의 담론수준에 대한 문제의식으로 광고비평의 체계적인 지침을 제시하고 있다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반...
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  • 광고커뮤니케이션의 문화이론

    광고커뮤니케이션의 문화이론
    전기순 저 | 한국학술정보 | 2008년 11월
    12,600원 (10% 할인) 포인트적립 140원
    비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체...
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  • 크리에이티브 게릴라

    크리에이티브 게릴라 생각의 스위치를 올려라 [ 양장 ]
    톰 힘프 저 / 김홍탁 역 | 디자인하우스 | 2008년 05월
    37,050원 (5% 할인) 포인트적립 1,170원
    이 책은 전통적 미디어들이 가진 문제점을 조목조목 제기하면서 대안 미디어를 활용한 광고의 필요성을 제시하고 빅 아이디어 창출을 기반으로 하는 광고제작의 패러다임이 대두하고 있는 양상에 대해 자세하게 살펴보고 있다. 한 해 수없이 제작되는 한국의 TV 광고 중 기억에 남는 광고를 꼽아 보라 한다면 광고인들도 열...
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  • 100전·99승 광고 크리에이티브 전략

    100전·99승 광고 크리에이티브 전략
    톰 앨스틸,진 그로 공저 / 김병희,김유경 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    회원리뷰(4건) 리뷰 총점8.3 정보 더 보기/감추기
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    카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까...
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  • 카피라이터의 조건

    카피라이터의 조건
    구자휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 12월
    15,000원 포인트적립 450원
    『카피라이터의 조건』은 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다룬 책이다.도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 ...
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  • 광고의 기호학

    광고의 기호학 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기 [ 양장 ]
    주디스 윌리암슨 저 / 박정순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    22,000원 포인트적립 660원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    『광고의 기호학』은 광고란 우리에게 상품만을 파는 것이 아니라고 주장하며 광고가 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다고 이야기하고 있는 책이다. 저자는 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 광고의 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을...
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  • 한국 근대 광고 걸작선 100

    한국 근대 광고 걸작선 100 1876~1945
    신인섭,김병희 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 11월
    22,000원 포인트적립 660원
    『한국 근대 광고 걸작선 100』은 근대 광고 탄생 120주년을 기념하여 근대(1876~1945) 광고의 역사를 총정리한 책이다. 광고사적 측면에서는 실증주의적 접근 방법을 통해 자료의 고증과 역사적 사실에 충실을 기하고자 노력하였으며, 광고 창의성과 문화에 관심이 많은 저자 김병희는 해석주의적 접근 방법을 바탕으로 개...
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  • 카피연습장 1

    카피연습장 1
    김정우 저 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    18,000원 포인트적립 540원
    머리말 시작하기 전에...이 책으로부터 당신이 절대 얻을 수 없는 것 이 책으로부터 당신이 얻을 수 있는 것 준비운동이기적인 관점에서 바라본 마케팅의 정의 마케팅과 광고 간의 알콩달콩한 밀월관계 광고와 커뮤니케이션에 관한 발칙한 주장 어원에서 엉뚱하게 유추해본 카피의 정의 제 몫을 다하는 카피와 그렇지 못한 ...
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  • PR 프로젝트 기획

    PR 프로젝트 기획
    이종혁 저 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 04월
    15,000원 포인트적립 450원
    PR 프로젝트의 성공적인 수행을 위해 반드시 거쳐야하는 과정을 분야별로 압축해 제시한 PR 전략, PR 기획, PR 프로젝트 기본서. 영국과 미국의 PR 전문가의 논의 과정을 베낀 것이 아닌 우리 현실에 대입해 분석하고 내 것으로 소화해 낸 PR 이야기를 담았다. 분석단계와 전략, 전술 수립단계를 세분하여 담았다. 저자가 ...
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  • 광고의 질적 연구방법론

    광고의 질적 연구방법론
    마가렛 A. 모리슨 외 저 / 송기인,백문현 역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    14,000원 포인트적립 420원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시하는 책. 이 방법론은 광고 전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해서 자세히 다루고 있다....
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  • 광고매체 용어집

    광고매체 용어집
    신인섭,신기혁 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    10,000원 포인트적립 300원
    광고매체와 관련해서 사용되는 한국어와 영문 용어를 모아 풀이한 책. 광고를 처음 시작하거나 공부하는 사람들에게 도움이 되도록 구성했으며, 설명, 그림, 표 등을 더한 용어도 많다. 국제화의 진전에 따라 한국 마케터나 광고인의 해외 진출이 늘어날 것임을 고려해서 영어 용어를 많이 포함했다....
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  • 광고가 들려주는 문화 이야기

    광고가 들려주는 문화 이야기
    전세화 저 | 예경 | 2004년 04월
    9,500원 (5% 할인) 포인트적립 100원
    머리말Ⅰ.광고와 사회제1장 욕망 충족의 환상1.광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고2.자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자?3.광고에도 한 가닥 희망이제2장 환상에서 일상으로1.영웅에서 찰리 브라운의 시대로2.일상을 소재로 한 광고제3장 변화의 물결 위로1.여자의 갈비뼈로 만들어진 남...
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  • 광고연구 방법론

    광고연구 방법론 [ 개정판 ]
    이명천, 김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2003년 10월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다....
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  • 카피라이터가 되씹는 카피들

    카피라이터가 되씹는 카피들
    장수연 | 미진사 | 2002년 02월
    22,000원 포인트적립 660원
    유명한 한국의 헤드라인 카피를 모아놓은 책이다. 카피의 5단계 전략 등 카피와 관련된 기본적인 내용을 설명하고 기업 PR, 공익, 영화문구, 제약, 패션, 식품 등 14개 분야의 유명한 카피를 싣고 있다.
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