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국내도서 카테고리리스트
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25,000원 포인트적립 750원한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫로, PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다. 이번 호에서는 온라인 브랜드 커뮤니티에서 불만 대응이 커뮤니티 선호도와 브랜드 충성도에 미치는 영향, 기업 이슈광고의 시의성 유형과 소비자의 이슈 관여...
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20,000원 포인트적립 600원머리말 / iv 제1장 PR 실행 과정 1. PR 관련 용어 정의 / 1 2. PR 실행 과정 / 9 제2장 PR 문제점 발견 1. 문제의 정의 / 17 2. 문제 유형 / 19 3. 문제 해결 방안 / 23 4. PR 문제 / 27 5. PR 문제점 발견 / 31 제3장 상황 분석 1. PR 조사 연구의 중요성 / 34 2. PR 조사 내용 / 37 3. SWOT 분석 / 55 제4장 PR 조사 방법...
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13,000원 포인트적립 390원1.서론 2.다자간 연합 방식: 광고 효과를 노린 프로그램 투자 3.PPL, 간접 광고, 협찬에 대한 규제 4.해외의 PPL 규제 5.결론 및 제언
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13,000원 포인트적립 390원Ⅰ. 일반광고(Commercial Advertising) i. Advertising: American Association of Advertising Agencies ii. Food & Body 1. Food 2. Drinks & Miscellaneous: Coca-Cola 3. Beer: Heineken 4. Medicine: Excedrin 5. Body care: Brut iii. Money 1. Bank: citi 2. Credit Card: MasterCard 3. auto Insurance: esurance iv...
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17,000원 포인트적립 510원이 책은 단순히 사견을 풀어낸 칼럼 묶음도 아니고 이론을 엮어놓은 학술서도 아니다. 저자가 PR 전략가로서 쌓은 경험과 PR 연구자로서 닦은 기초 이론을 연계해 정치·경제·사회·문화와 관련한 여론 현상을 평가하고 재해석한 책이다. 결국 이 책을 읽는 독자들도 수많은 매체가 쏟아내는 보도, 그 보도에 영향력을 전달하...
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23,000원 포인트적립 690원실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하고 있는 실무 지침서. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했...
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9,000원 (10% 할인) 포인트적립 100원아시아를 대표하는 크리에이티브 디렉터이며 세계 광고계의 스타인 수티삭의 자전적 광고 이야기를 담고 있다. 일상 속 작은 아이디어에 수티삭 특유의 유머와 재기가 어떻게 더해지고, 광고 크리에이티브가 어떻게 만들어지는 지를 풀어낸다. 어린 시절부터 남보다 뛰어난 재능은 없었지만 최고를 향한 꿈을 버린 적은 없...
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9,000원 (10% 할인) 포인트적립 100원양방향방송광고는 방통융합시대에 주요 수익원이 될 수 있다. 또한 방송과 통신의 서비스 경계가 융합되면서 매체환경이 급속도로 변화되고 있는 것이 오늘날 미디어 환경을 분석하고 융합형 양방향방송광고에 대한 효과조사를 통해 양방향방송광고에 대한 효과를 검증하고 활성화를 위한 방안을 제언하고 있다.
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35,000원 포인트적립 1,050원한국의 PR 커뮤니케이션 전략 사례를 영문으로 소개한 책이다. 기업과 조직을 고용, 소비자, 미디어 관점에서 분석하여 효율적인 홍보 대안을 제시하고 있으며, 특히 기업의 사회적 책임과 위기관리를 고려하여 상황별, 사례별 다양한 대응 전략을 보여준다. 비전공자도 현장 문제를 전문가 수준에서 해결할 수 있도록 PR ...
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25,000원 포인트적립 750원한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫로, PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다. 이번 호에서는 건강 관련 메시지에 대한 제3자 효과, 복합매체 상황에서의 시너지 극대화를 위한 매체 메시지 조합의 적합성, 위기 유형에 따른 사과문 선호도...
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