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  • 광고 효과와 매체 계획

    광고 효과와 매체 계획 계량적 관점
    이강원,박원기,오완근 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 08월
    29,000원 포인트적립 870원
    광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 연구상황을 한눈에 파악할 수 있다. 이를 통해 계량모...
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  • 광고, 욕망의 연금술 미리보기

    광고, 욕망의 연금술
    강준만 저 | 인물과사상사 | 2007년 08월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    회원리뷰(7건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (7건)
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    ‘자본주의의 꽃’이라 불리는 광고. 문학평론가 정훈은 광고가 우리시대의 헤르메스이며 파동이라고 말한다. 자본주의라는 테두리를 훌쩍 넘어 사람들 사이를 헤집고 스며들고 빠져나가고 지나다니는 입자들의 유영, 시간과 공간을 넘어서 모든 시대의 문화 소재들이 녹아있고 개성 넘치는 감성들이 자유자재로 움직이는 ...

    절판

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  • 홍보학 연구 2007년 특별호

    홍보학 연구 2007년 특별호
    한국홍보학회 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 06월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 는 매년 2회씩 발간하고 있으며, 매년 8월 31일과 12월 31일에 발간된다. 는 다양한 주제를 다루고 있으며, 이번 2007년 특별호에서도 PR실행 · 산업, 언론홍보 등 흥미로운 주제들을 담고 있습니다....

    절판

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  • 더 기분좋게 속여라 웹카피 전략 2.0 미리보기

    강력추천 한정판매
    더 기분좋게 속여라 웹카피 전략 2.0
    윤주협 저 | 제우미디어 | 2007년 06월
    11,520원 (10% 할인) 포인트적립 640원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    웹카피를 쓰는 데 어려움을 겪고 있는 웹기획자, 혹은 웹디자이너에게 웹카피를 쓰는 방법론을 제시하고 있다. 새로운 직업으로서의 웹카피라이터가 갖추어야 할 덕목과 체크리스트로 가득하다. "웹카피는 인터넷 비즈니스가 더 큰 부가가치를 내기 위한 강력한 수단이다"라는 점을 저자는 강조하며, "카피라이터가 광고 캠...

    절판

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  • 거부할 수 없는 광고 계율

    거부할 수 없는 광고 계율
    마이클 뉴맨 저 / 이혜갑 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 06월
    18,000원 포인트적립 540원
    사상 최초로 전세계 광고 마케팅 전문가들이 결집했다. 이들은 자신의 광고 작품에 관한 생생한 체험을 바탕으로 성공적인 광고들의 원칙과 어떤 희생을 치르더라도 피해야 할 요소들을 제시한다. 자신의 광고에 대해 보다 정교하고 통찰력 있는 판단을 내리고자 하는 광고인들에게 이 책은 큰 도움이 될 것이다....
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  • 광고론

    광고론 [ 양장 ]
    홍용기 공저 | 글로벌 | 2007년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고란 무엇이고, 광고를 통해 소비자들을 어떻게 설득하며, 어떤 전략으로 광고를 활용할지, 그리고 광고를 함에 있어 놓치지 말아야 할 부분은 어떤 것인지를 중심으로 저술된 책이다. 총 14장의 구성을 통해 광고 개념 및 광고 산업의 현황과 구조를 시작으로 광고 실무 및 글로벌 시대의 국제 광고까지 광고에 관한 전...

    절판

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  • 광고의 이해와 실제

    광고의 이해와 실제
    현택수 저 | 동문선 | 2007년 03월
    17,100원 (5% 할인) 포인트적립 180원
    이 책『광고의 이해와 실제』는 광고 커뮤니케이션에 있어서 광고 개념 및 이론을 소개하여 광고를 접하고 느끼며 이해하는 방법을 제공한다. 뿐만 아니라 광고 제작, 전략 및 실제도 소개하고 있다. 즉 이 책은 기초 개념과 기초 실무가 적절하게 조합된 광고 입문서이다....

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  • 상상력에 엔진을 달아라 미리보기

    나남신서-1198
    상상력에 엔진을 달아라
    임헌우 저 | 나남 | 2007년 03월
    18,000원 포인트적립 180원
    회원리뷰(25건) 리뷰 총점8.9 정보 더 보기/감추기
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    계명대학교에서 시각디자인을 가르치는 저자는 책의 서두에서 무엇보다 디자이너로서의 정체성을 분명히 밝히고 있다. ‘디자인은 작업이기 이전에 하나의 태도다’라는 말에 열광하는 저자가 집필한 이 책은 ‘좋은 디자인을 하기 이전에 어떻게 하면 좋은 태도를 가질 수 있는가’에 관한 이야기라 할 수 있다. 풍부한 시...
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  • 광고 기획의 기술

    광고 기획의 기술 [ 개정판 ]
    유종숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월
    20,000원 포인트적립 600원
    1장 광고를 만드는 사람들, 그들은 누구인가 1. 직능별 업무내용과 필요자질 1-1. 광고기획자(Account Executive：AE) 1-2. 크리에이티브 디렉터(Creative Director：CD) 1-3. 카피라이터(Copy Writer：CW) 1-4. 프로듀서(Producer：PD) 1-5. 아트 디렉터(Art Director：AD) 2. 광고회사의 업무이해와 업무절차 2-1. 프레젠...

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  • 광고심리학

    광고심리학
    이재수 저 | 조형사 | 1999년 01월
    14,250원 (5% 할인) 포인트적립 150원
    이 책에서는 과학적 실험방법과 소비자에 대한 설문지를 기초로 하여 소비자의 심리적 분석을 시도 하였으며 분석된 소비자의 심리요인을 상품의 구매심리와 관련하여 설명하므로서 합리적인 광고제작을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 현재 국내에서는 광고심리학에 관련된 서적이 다소 출판되어 있지만 대부분 광고학적...

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  • 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나

    똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나
    김태욱 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 02월
    13,000원 포인트적립 390원
    회원리뷰(8건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    개정판이 출간되었습니다.
    이 책은 필자가 상장기업에서 외국계 기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고 또 홍보대행사에서 홍보대행과 컨설팅을 경험한 에피소드를 통하여 홍보 실무와 홍보 관련 이론을 설명하고 있다. 책은 크게 ‘빈틈없는 홍보팀원 되기’, ‘홍보 전문가 되기’, 마지막으로 ‘유능한 홍보팀장 되기’ 등 세 개의 장으로 나누었고,...

    절판

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  • 광고와 설득 커뮤니케이션

    광고와 설득 커뮤니케이션
    존 오셔네시,니콜라스 잭슨 오셔네시 공저 / 남인용,김미애 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 01월
    17,000원 포인트적립 510원
    이 책은 광고에서 활용되는 소비자에 대한 설득 방법과 광고주가 실제로 활용할 수 있는 전략들을 제시한다. 저자들은 BMW, 맥도날드, 오메가 등의 광고사례와 설득의 장애요인, 이성적·감성적 설득, 긍정적 강화기법 및 설득에 대한 인지적 접근방법 등 광고 설득커뮤니케이션에서 꼭 알아야 할 이론만으로 정리된 광고 커...
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  • 광고기획의 실제

    광고기획의 실제
    김현애 저 | 해토 | 2006년 12월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경...
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  • 광고 창작실 Ad. Lab

    광고 창작실 Ad. Lab
    오창일 저 | 북코리아(Bookorea) | 2006년 12월
    14,000원 포인트적립 0원
    광고의 성공 열쇠는 과학적 광고에 잘 정리되어 있고, 광고를 잘 보게 하고 브랜드를 기억하게 하여 구매행동으로 이어지게 하는 소비자 접점에 광고수사학이 놓여 있다. 그러나 이 광고 수사학은 전략을 내재하고 전술로서 새로운 크리에이티브를 생산해야 한다는 의무를 가지고 있는데, 그 사고과정을 이 책에 담고 있다....
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  • PR의 테크닉과 실행

    PR의 테크닉과 실행 어떻게 할 것인가?
    제임스 그루닉,토드 헌트 공저 / 박기순,박정순,최윤희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 11월
    10,000원 포인트적립 0원
    이 책은 2004년에 번역 출간된 ?현대 PR의 이론과 실제?(커뮤니케이션북스)에서 4부만을 묶어 출간한 것이다. 이 책은 가장 일반적 PR 테크닉(신문ㆍ텔레비전ㆍ방송 미디어 다루기, 브로셔ㆍ설명책자ㆍ광고물 만들기, 슬라이드ㆍ영상물 만들기, 전시회와 특별 행사, 연례보고서와 재정보고서 만들기 등)은 무엇이며 PR 매니...
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  • 광고 그라피 미리보기

    광고 그라피 라이프스타일을 바꾼
    이화자 저 | 수류산방중심 | 2006년 11월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 130원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고는 오늘날의 회화이자 문학이다. 현대 사회에서 제품은 광고라는 기호의 힘을 얻어 비로소 재화의 가치를 얻는다. 광고적 이미지의 후광 없이는 그 어떤 것도 특별한 의미를 갖지 못한다. 광고 카피는 때로 문학보다 더 진한 감동을 주며 광고 음악은 우리의 취햐을 선도한다. 감각적인 사진과 감동적인 비주얼은 우리...

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  • PR의 기능과 운영

    PR의 기능과 운영 무엇을 할 것인가?
    제임스 그루닉,토드 헌트 공저 / 박기순,박정순,최윤희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 10월
    10,000원 포인트적립 300원
    이 책은 체계이론에 입각해 현대 PR에 관한 하나의 종합적인 개념틀을 제공한다. 저자는 네 가지 역사적 모형을 통하여 PR을 분석한다. 그리고 이들 각각의 모형이 왜 각기 다른 환경에 처해 있는 상이한 조직체들을 위해 기능하는지를 제시한다....
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  • PR의 원칙과 책임

    PR의 원칙과 책임 무엇을 지켜야 하는가?
    제임스 그루닉,토드 헌트 공저 / 박기순,박정순,최윤희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 10월
    10,000원 포인트적립 300원
    이 책은 PR을 어떻게 수행할 것인가에 관한 처방적 조언이다. 저자는 PR 을 관리하는 과정에서 꼭 필요한 요소들을 설명하고, 기능을 수행하는 데 적용되는 실질적인 개념들을 제시한다. 이것은 구체적인 PR 관리에 관한 아이디어를 주기 때문에 매우 중요하다....
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  • TV 정치광고의 소구내용이 투표의도에 미치는 영향

    TV 정치광고의 소구내용이 투표의도에 미치는 영향 이미지광고와 이슈광고를 중심으로
    조경섭 저 | 한국학술정보 | 2006년 07월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 100원
    정치마케팅의 한 영역을 차지하고 있는 정치광고에 대한 연구로서, TV 정치광고가 갖고 있는 다양한 구성요인 및 기능에 대해 살펴보기 위한 목적을 가지고 있다. 동시에 효과적인 TV 광고계획의 수립에 도움을 줄 수 있는 전략적 체계를 구성할 수 있도록, TV 정치광고가 소구형태에 따라 유권자의 투표의도에 영향을 미치...
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  • 광고에서 사회를 읽는다

    광고에서 사회를 읽는다
    로버트 골드만 저 / 박주하 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 09월
    23,000원 포인트적립 690원
    고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합하여, 광고 연구의 새로운 지평을 열었다는 평을 받고 있는 로버트 골드만의 저작이다. 골드만은 광고 독해에 필요한 사회적 지식을 바탕으로 풍부한 실례까지 곁들여 ‘광고를 살아 움직이게 하는 이데올로기적 부호들(codes)’을 분리해 낸다. 그리고 독해 ...
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SeachAPI:Y
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