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국내도서 카테고리리스트
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150,000원 포인트적립 4,500원2011년 대한민국 소비자의 마음속에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드는 무엇일까? 1,242개 브랜드, 693개 기업의 지상파TV 광고를 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있다. 명확한 광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를...
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25,000원 포인트적립 750원아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2011년 대표 수상작품 47편을 모았다. 2011년 세계 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 각 광고의 개요, 기획 의도, 아이디어, 제작 히스토리를 통해 광고를 보다 깊이 이해할 수 있다. 아이디어를 작품으로 만든 과정, 캠페인 목표를 해결하는 과정에서 창의적 ...
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25,000원 포인트적립 750원한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.
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25,000원 포인트적립 750원한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.
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25,000원 포인트적립 0원2500여 년 전의 원시 동양사상과 현대 PR에는 어떤 접목점이 있을까? 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상에서 PR 철학의 근본을 찾는다. 참된 PR이란 무엇일까? PR은 왜 전략이 될 수 없을까? 지속 가능한 PR은 어떻게 이루어질까? 객관적 정답이 아니라 주관적 해답을 제공한다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁...
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11,250원 (10% 할인) 포인트적립 620원시인 윤제림이 말하는 "마음을 움직이는" 카피 이야기! 시인이자 카피라이터인 윤준호 교수가 시 창작과 광고계 30년 인생의 내공을 담은, 청춘 멘토링이다. 또한 이 책은 카피를 통해 세상과 예술, 인간을 전방위적으로 살펴본 광고 만화경이라고도 할 수 있다. 저자는 자신의 두 전공 - 가장 예술적인 글, 시와 가장 상...
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28,000원 포인트적립 840원한국 광고계의 산증인을 인터뷰해 광고회사의 창립과 형성 과정을 재구성한다. 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸. 6명의 원로들이 풀어 놓는 이야기는 한국 광고 역사의 이면을 생생하게 증언한다. 그동안 광고사 연구는 주로 객관적 사실의 확인과 기술에 치중함으로써 당대의 미시적이고 생생한 경험을 다...
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15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원개정판이 출간되었습니다.언론을 상대하는 공무원들에게 언론홍보라는 것이 무엇인지, 어떻게 하면 본인 업무가 보도될 수 있는지 감각을 얻을 수 있도록 하고 있다. 공무원들이 언론감각을 익혔다면 기자들은 이전보다는 나아진 여건과 환경에서 정부나 지방자치단체 등 공공기관에 대한 기사를 쓸 수 있을 것이다. 이 책은 또한 공무원이 아니더라...
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15,000원 포인트적립 450원개정판이 출간되었습니다.홍보 테크닉에만 중점을 둔 기존의 책들과는 다르다. 저자는 20년간 홍보와 마케팅 일을 하며 쌓았던 경험(실무)과 학습(이론) 노하우를 에피소드와 함께 정리했다. 실무를 진행하다 아이디어가 떠오르지 않을 때, 치밀한 전략적 홍보전이 필요할 때, 경영적 차원에서 홍보를 고려할 때, 이 책은 당신에게 든든한 멘토처럼 ...
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25,000원 포인트적립 750원아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2010년 대표 수상작과 해설이 담긴 책으로, 성과를 거둔 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 트렌드는 소셜 미디어로 스토리텔링하기, 소비자와 함께 광고 만들기, 소비자 반응에 실시간으로 응답하기, IMC로 돌아가기, 재미 요소 넣기. 업종별로 구분해 이해가 ...
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편집부 편 | 한국언론진흥재단(한국언론재단) | 2010년 12월10,000원 포인트적립 0원신문의 광고효과와 그에 대한 객관적 효과 측정은 광고주와 신문사 모두에게 민간한 사안이다. 보다 과학적인 광고 운영 및 광고비 책정에 대한 요구가 지속적으로 증대하고 있음에도, 신문광고의 다양한 요인 및 특성을 반영한 광고 효과 분석 자료는 드물었다. 이 보고서는 신문 열독자의 광고 이용행태, 유형별 접촉 행...
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18,000원 포인트적립 0원『AD 2.0』은 웹 2.0시대의 미디어 현상과 광고현상의 변화와 이에 대한 업계의 대응방안 그리고 연구과제를 조망하는 새로운 인터넷 광고론을 다루고 있는 총서이다.책은 4부 8장으로 이루어져 2부는 인터넷 광고의 개념과 인터넷 광고 연구동향에 대해 정리하고 잇으며 2부는 인터넷 광고 이론부분으로 모두 3개의 장으로...
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